Κάθε μια από τις 32 ομάδες που λαμβάνουν μέρος στο Μουντιάλ έχει υπογράψει πολυετή συμβόλαια συνεργασίας με κάποια αθλητική εταιρεία που αναλαμβάνει να παρέχει τον αθλητικό εξοπλισμό και να σχεδιάσει τις εμφανίσεις της εκάστοτε Εθνικής. Και σε αυτήν την περίπτωση οι εταιρείες πληρώνουν τεράστια ποσά ώστε να μπορέσουν να εντάξουν στο χαρτοφυλάκιό τους τις πιο εμπορικές Εθνικές, αυτές που αναμένεται να πρωταγωνιστήσουν στις κορυφαίες διοργανώσεις και που διαθέτουν τα μεγαλύτερα αστέρια στο παγκόσμιο ποδοσφαιρικό στερέωμα. Μέσω των χορηγιών αυτών εξασφαλίζουν διαφήμιση στις μεγαλύτερες διοργανώσεις αλλά και έσοδα από την εκμετάλλευση εμπορικών δικαιωμάτων και δικαιωμάτων μάρκετινγκ. Σε αυτήν την περίπτωση οι εταιρείες προσεγγίζουν και διαπραγματεύονται με τις ποδοσφαιρικές Ομοσπονδίες της εκάστοτε χώρας που τους ενδιαφέρει. Στο Μουντιάλ της Ρωσίας οι κορυφαίες μπράντες αθλητικής ένδυσης δίνουν δυναμικό «παρών» έχοντας επενδύσει εκατοντάδες εκατομμύρια. Η Adidas είναι η εταιρεία που «ντύνει» τις περισσότερες ομάδες της διοργάνωσης (12), με την Nike να ακολουθεί με 10 ομάδες. Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Puma που έχει αναλάβει την ένδυση 6 Εθνικών. Σύμφωνα με στοιχεία του insidesport.co η ακριβότερη εμφάνιση του Μουντιάλ είναι αυτή της Γαλλίας, με την Nike να πληρώνει σε ετήσια βάση 54 εκατομμύρια δολάρια στη γαλλική Ομοσπονδία. Πάμε να δούμε αναλυτικά τις δέκα Εθνικές με τις πιο ακριβές εμφανίσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου βάσει των συμφωνιών που έχουν συνάψει με αθλητικές εταιρείες. 10) Πορτογαλία (Nike) – 7 εκατ. δολάρια ετησίως 9) Μεξικό (Adidas) – 13 εκατ. δολάρια ετησίως 8) Ρωσία (Adidas) – 17 εκατ. δολάρια ετησίως 7) Ιαπωνία (Adidas) – 18 εκατ. δολάρια ετησίως 6) Αργεντινή (Adidas) – 18 εκατ. δολάρια ετησίως 5) Ισπανία (Adidas) – 30 εκατ. δολάρια ετησίως 4) Γερμανία (Adidas) – 30 εκατ. δολάρια ετησίως 3) Βραζιλία (Nike) – 32 εκατ. δολάρια ετησίως 2) Αγγλία (Nike) – 46 εκατ. δολάρια ετησίως 1) Γαλλία (Nike) – 54 εκατ. δολάρια ετησίως Για να μπορέσουν, λοιπόν, οι εταιρείες να κάνουν απόσβεση της επένδυσής τους και να έχουν κέρδος θα πρέπει να πουλήσουν ακριβά τα προϊόντα τους. Έτσι, στο εμπόριο οι αυθεντικές επίσημες φανέλες Εθνικών ομάδων που «ντύνει» η Nike τιμώνται -για ανδρικές φανέλες- από 85 έως 140 ευρώ, αναλόγως την ποιότητα του υφάσματος, ενώ στην Adidas οι τιμές κυμαίνονται -για ανδρικές φανέλες- από 89,95 ευρώ και φτάνουν μέχρι τα 249,95 ευρώ. Προσέξτε, μιλάμε μόνο για την επίσημη, αυθεντική φανέλα και όχι για ολόκληρο το κιτ, το οποίο περιλαμβάνει επίσης σορτσάκι, κάλτσες και φυσικά παπούτσια…