Το ελληνικό beachwear brand Kióhne έχει καταφέρει μέσα σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα να δημιουργήσει μια ιδιαίτερα αναγνωρίσιμη αισθητική ταυτότητα, συνδέοντας τη σύγχρονη θηλυκότητα με το resort elegance και τη διαχρονικότητα. Με καθαρές γραμμές, έντονες λεπτομέρειες και μία αισθητική που ισορροπεί ανάμεσα στον δυναμισμό και τη φυσικότητα, το brand έχει ήδη αποκτήσει το δικό του ξεχωριστό κοινό τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.
Πίσω από τη φιλοσοφία του Kióhne βρίσκεται η αγάπη για το ελληνικό καλοκαίρι, το φως, τα χρώματα και τις αντιθέσεις που τελικά διαμορφώνουν την ταυτότητα κάθε συλλογής. Σε αυτή τη συνέντευξη, οι δημιουργοί του brand, Λύδια και Αμέλια μιλούν για την έμπνευση πίσω από το όνομα, τη σύγχρονη έννοια της θηλυκότητας, τη διαχρονικότητα στη μόδα αλλά και το όραμά τους για το μέλλον του Kióhne.
Το όνομα Kióhne έχει μια ιδιαίτερη και πολύ χαρακτηριστική ταυτότητα. Τι σημαίνει και γιατί νιώσατε ότι εκφράζει τόσο σωστά το brand σας;
Η Kióhne γεννήθηκε από τη λέξη «χιόνι», όπως ίσως θα την έγραφε κανείς στα αγγλικά. Μας γοήτευσε εξαρχής αυτό το οξύμωρο, ένα καλοκαιρινό brand με όνομα που παραπέμπει στο χιόνι. Οι αντιθέσεις αποτελούν βασικό στοιχείο της ταυτότητάς μας. Από τους χρωματικούς συνδυασμούς μέχρι την έμπνευση που αντλούμε από τη φύση και την ανθρώπινη δημιουργία, πάντα μας ενδιέφερε η αρμονική συνύπαρξη διαφορετικών στοιχείων. Η Kióhne εκφράζει ακριβώς αυτή τη φιλοσοφία: την ισορροπία ανάμεσα στα αντίθετα, με έναν τρόπο διακριτικό αλλά ιδιαίτερα χαρακτηριστικό.
Το Kióhne κατάφερε μέσα σε σχετικά μικρό χρονικό διάστημα να αποκτήσει πολύ ισχυρή ταυτότητα τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Πώς ξεκίνησε η ιδέα του brand και τι ήταν αυτό που νιώσατε ότι έλειπε από την αγορά;
Το Kióhne γεννήθηκε σε μια στιγμή που και οι δύο αναζητούσαμε κάτι που να μας εκφράζει πραγματικά δημιουργικά. Είχαμε κάνει μια μικρή παύση επαγγελματικά και νιώσαμε πως ήταν το σωστό timing να υλοποιήσουμε μια ιδέα που συζητούσαμε καιρό.
Υπήρχε πολλή όρεξη, έμπνευση και ανάγκη να δημιουργήσουμε κάτι δικό μας, με τη δική μας αισθητική και ταυτότητα. Παράλληλα, θέλαμε να προσεγγίσουμε το ελληνικό swimwear μέσα από μια πιο σύγχρονη και διαχρονική ματιά, με ιδιαίτερη έμφαση στο design, την ποιότητα και την εφαρμογή. Αυτό ακριβώς θελήσαμε να δημιουργήσουμε μέσα από την Kióhne, ένα brand που να ξεχωρίζει όχι μόνο αισθητικά αλλά και για την ποιότητα και τη διαχρονικότητά του.
Η εξέλιξη του Kióhne φαίνεται ιδιαίτερα δυναμική, με παρουσία πλέον πέρα από τα ελληνικά σύνορα. Πώς βιώνετε αυτή την ανάπτυξη και τι πιστεύετε ότι έκανε το brand να ξεχωρίσει τόσο γρήγορα;
Από την αρχή θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα brand με έντονη ταυτότητα και χαρακτήρα, που να μένει στη μνήμη του καταναλωτή. Δουλέψαμε πολύ με τους κατάλληλους ανθρώπους, ώστε να χτίσουμε σωστά τον κόσμο της Kióhne και να αποτυπώσουμε με συνέπεια την αισθητική και τη φιλοσοφία του brand.
Η ανάπτυξη εκτός Ελλάδας είναι μια πολύ απαιτητική διαδικασία, που χρειάζεται πειθαρχία, συνέπεια και πολλή δουλειά, αλλά είναι και κάτι εξαιρετικά δημιουργικό και rewarding. Όσο μεγαλώνει το brand, τόσο μεγαλώνει και ο ενθουσιασμός μας. Το πιο σημαντικό για εμάς είναι να βλέπουμε ότι αυτό που δημιουργούμε συνδέεται πραγματικά με τον κόσμο, ακόμη και πέρα από τα ελληνικά σύνορα. Αυτό είναι που μας δίνει συνεχώς κίνητρο να εξελισσόμαστε και να πηγαίνουμε την Kióhne όλο και πιο μπροστά.
Τα μαγιό και το beachwear του Kióhne έχουν έντονη θηλυκότητα αλλά και πολύ καθαρές γραμμές. Τι θεωρείτε πιο σημαντικό σήμερα σε ένα swimwear piece; Την αισθητική, την άνεση ή το συναίσθημα που δημιουργεί;
Πιστεύουμε πως η αισθητική και η άνεση είναι στοιχεία που συνδέονται απόλυτα μεταξύ τους. Ένα swimwear piece μπορεί να είναι όμορφο σχεδιαστικά αλλά αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι να κάνει τη γυναίκα που το φοράει να νιώθει άνετα, δυναμικά και με αυτοπεποίθηση. Για εμάς το πιο σημαντικό είναι τελικά το συναίσθημα που δημιουργεί γιατί όταν μια γυναίκα αισθάνεται καλά μέσα σε αυτό που φοράει αυτό φαίνεται και στην εικόνα της.
Η αισθητική του Kióhne είναι πολύ καθαρή, ήρεμη και ταυτόχρονα sensual. Πώς ορίζετε εσείς τη σύγχρονη θηλυκότητα;
Για εμάς η σύγχρονη θηλυκότητα βρίσκεται στον δυναμισμό και την αυτοπεποίθηση που εκπέμπει μια γυναίκα με φυσικότητα. Δεν έχει να κάνει μόνο με την εικόνα αλλά με τον τρόπο που αισθάνεται και εκφράζει τον εαυτό της. Μας εμπνέει αυτή η ισορροπία ανάμεσα στη δύναμη, την απλότητα και τη διακριτική sensuality κάτι αυθεντικό και ανεπιτήδευτο.
Πόσο δύσκολο είναι σήμερα να χτίσεις ένα luxury ελληνικό brand που να μπορεί να σταθεί και διεθνώς;
Είναι αρκετά δύσκολο και απαιτητικό ειδικά σε διεθνές επίπεδο όπου ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος. Χρειάζεται συνέπεια, πολλή δουλειά και απόλυτη προσήλωση στο όραμα του brand. Πιστεύουμε πως το πιο σημαντικό είναι να εξελίσσεσαι συνεχώς, χωρίς όμως να αλλοιώνεις τις βασικές αρχές, την αισθητική και την ταυτότητά σου. Αυτή η συνέπεια είναι που τελικά κάνει ένα brand να ξεχωρίζει και να μπορεί να σταθεί ουσιαστικά και διεθνώς.
Τα social media βοήθησαν τελικά τη μόδα να γίνει πιο δημιουργική ή περισσότερο “εικόνα”;
Πιστεύουμε πως όλα εξαρτώνται από το πώς επιλέγει να χρησιμοποιεί κανείς τα social media. Μπορούν σίγουρα να κάνουν τη μόδα πιο δημιουργική, πιο άμεσα προσβάσιμη και να δώσουν χώρο σε νέα αισθητική και έμπνευση. Εμείς τα βλέπουμε σαν ένα καθημερινό περιοδικό που ξεφυλλίζεις συνεχώς, πάντα υπάρχει κάτι νέο να δεις, να ανακαλύψεις και να σε εμπνεύσει δημιουργικά.
Ποια γυναίκα νιώθετε ότι φοράει πραγματικά Kióhne;
Η γυναίκα που φοράει πραγματικά Kióhne είναι εκείνη που νιώθει αυτοπεποίθηση φορώντας το.
Υπάρχει κάποιο κομμάτι της νέας συλλογής που θεωρείτε ότι εκφράζει απόλυτα την ταυτότητα του brand;
Θέλουμε όλα τα κομμάτια μας να αποπνέουν την ιδιαίτερη ταυτότητα της Kióhne. Στοιχεία όπως το χειροποίητο κέντημα, οι color-block συνδυασμοί, τα sparkling details και οι πλεξούδες είναι χαρακτηριστικά που εμφανίζονται σταθερά στις συλλογές μας και αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι του brand. Είναι λεπτομέρειες που εκφράζουν τη φιλοσοφία και την αισθητική της Kióhne και κάνουν κάθε συλλογή να διατηρεί τη δική της ξεχωριστή ταυτότητα.
Η νέα σας συλλογή κινείται ανάμεσα σε resort elegance και σύγχρονη θηλυκότητα. Τι θέλατε να εκφράσετε μέσα από αυτή τη νέα δημιουργική κατεύθυνση;
Μέσα από τη νέα συλλογή θέλαμε να εκφράσουμε αυτή την ισορροπία ανάμεσα στη διαχρονική resort αισθητική και τη σύγχρονη θηλυκότητα που χαρακτηρίζει τη Kióhne.
Καθαρές γραμμές, ιδιαίτερες υφές και έντονες λεπτομέρειες συνδυάζονται με έναν τρόπο που αποπνέει δυναμισμό, φυσικότητα και effortless elegance, στοιχεία που αποτελούν πάντα βασικό μέρος της ταυτότητας του brand.
Υπάρχει κάποιο piece από τη νέα συλλογή – είτε σε swimwear είτε σε ready-to-wear – που θεωρείτε ότι «εκπροσωπεί» περισσότερο από όλα το φετινό καλοκαίρι του Kióhne;
Στη νέα συλλογή παρουσιάζουμε για πρώτη φορά δύο νέες κατηγορίες swimwear από sustainable υφάσματα, το Drape Collection και το Jacquard Collection, που νιώθουμε πως εκφράζουν περισσότερο από κάθε άλλο piece το φετινό καλοκαίρι της Kióhne. Συνδυάζουν τη σύγχρονη αισθητική του brand με μια πιο συνειδητή και εξελιγμένη προσέγγιση στη δημιουργία.
Υπάρχει κάποιο ελληνικό στοιχείο – ένα χρώμα, ένα φως, μια εικόνα – που επιστρέφει πάντα ασυνείδητα στις συλλογές σας;
Στοιχεία όπως το χειροποίητο κέντημα, οι vibrant color-block συνδυασμοί και τα ιδιαίτερα accessories είναι κομμάτια της αισθητικής της Kióhne που επανέρχονται πάντα στις συλλογές μας. Αυτό συνδέεται ασυνείδητα και με το ελληνικό φως, τη ζωντάνια των χρωμάτων και τη δημιουργική ένταση του καλοκαιριού στην Ελλάδα, στοιχεία που αποτελούν σταθερή πηγή έμπνευσης για εμάς.
Τι δεν βλέπει ο κόσμος πίσω από την εικόνα ενός fashion brand;
Ο κόσμος βλέπει συνήθως μόνο το τελικό αποτέλεσμα, την εικόνα, τη συλλογή, το αισθητικό κομμάτι ενός brand. Στην πραγματικότητα όμως, αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.
Πίσω από αυτό υπάρχει πολλή σκληρή δουλειά, απαιτητική καθημερινότητα και μια ομάδα ανθρώπων που δουλεύει συνεχώς με αφοσίωση και λεπτομέρεια ώστε κάθε κομμάτι να αποτυπώνει σωστά την ταυτότητα του brand.
Σε μια εποχή fast fashion και συνεχών micro trends, πόσο σημαντική είναι για εσάς η έννοια της διαχρονικότητας;
Η έννοια της διαχρονικότητας είναι πολύ σημαντική για εμάς. Πιστεύουμε στο “less is more” σε κομμάτια με καθαρό design, ευελιξία και λειτουργικότητα, που μπορούν να φορεθούν και να αγαπηθούν για πολλά χρόνια. Για αυτό δίνουμε μεγάλη έμφαση τόσο στην ποιότητα των υφασμάτων όσο και στη συνολική κατασκευή κάθε κομματιού. Υποστηρίζουμε τη φιλοσοφία του slow fashion και θέλουμε όλα όσα δημιουργούμε να έχουν διάρκεια και ουσία. Παράλληλα, είναι πολύ σημαντικό για εμάς το ότι όλα παράγονται στην Ελλάδα. Πιστεύουμε πολύ στην ελληνική τεχνογνωσία και στις τεχνικές που αξίζει να διατηρούνται και να εξελίσσονται μέσα στον χρόνο.
Αν έπρεπε να περιγράψετε το φετινό καλοκαίρι του Kióhne με τρεις λέξεις, ποιες θα ήταν;
Γη, Φως, Γεωμετρία.
Τρεις λέξεις που εκφράζουν απόλυτα τη φετινή αισθητική της Kióhne τη σύνδεση με τη φύση, τη φωτεινότητα του ελληνικού καλοκαιριού και τις καθαρές, δυναμικές γραμμές που χαρακτηρίζουν τις συλλογές μας.
Αν το Kióhne ήταν προορισμός, ποιος θα ήταν;
Η Ελλάδα γιατί η μεγαλύτερη έμπνευση της Kióhne θα είναι πάντα το φως, τα χρώματα και τα μοναδικά τοπία της.
Τι θα θέλατε να νιώθει μια γυναίκα φορώντας ένα Kióhne piece στις διακοπές της;
Θα θέλαμε να νιώθει όμορφη, άνετη και απόλυτα ο εαυτός της. Να είναι εκείνο το piece που παίρνει πάντα μαζί της στις διακοπές και δεν θέλει να αποχωριστεί , γιατί είναι αυτό που την κάνει να νιώθει πιο ωραία από όλα.
Πιστεύετε ότι σήμερα οι γυναίκες αγοράζουν πλέον fashion pieces ή περισσότερο έναν τρόπο ζωής;
Πιστεύουμε πως πάντα μέσα από ένα fashion piece μια γυναίκα ένιωθε ότι γίνεται μέρος του κόσμου και της αισθητικής που αυτό εκπροσωπεί. Σήμερα όμως, ίσως περισσότερο από ποτέ, δίνεται μεγαλύτερη έμφαση συνολικά στον τρόπο ζωής, στο συναίσθημα και στην ταυτότητα που συνοδεύει ένα brand, όχι μόνο στο ίδιο το κομμάτι.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο όνειρό σας για το Kióhne τα επόμενα χρόνια;
Στόχος μας είναι η Kióhne να εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα swimwear brands διεθνώς, παραμένοντας πάντα πιστή στην αισθητική, την ποιότητα και την ταυτότητά της. Παράλληλα, θέλουμε να συνεχίσουμε να δημιουργούμε κομμάτια που συνδέονται πραγματικά με τον κόσμο και εκφράζουν το δικό μας όραμα για το σύγχρονο ελληνικό καλοκαίρι.
Ανακαλύψτε όλη την συλλογή Kióhne εδώ.
