Η Leila Kashanipour έχει χτίσει την παρουσία της γύρω από το fashion, το luxury και έναν πολύ συγκεκριμένο τρόπο να βλέπει το στιλ. Ιρανικής καταγωγής, με βάση το Λονδίνο, κινείται ανάμεσα σε δύο διαφορετικές πολιτισμικές επιρροές που έχουν καθορίσει την αισθητική της: τον πλούτο, το χρώμα και την αγάπη για τη χειροτεχνία που χαρακτηρίζουν την περσική κουλτούρα και την πιο σύγχρονη, συγκρατημένη αισθητική του Λονδίνου.
Η μόδα είναι σημαντικό κομμάτι της δουλειάς της, όμως η επιχειρηματικότητα βρίσκεται εξίσου στον πυρήνα όσων κάνει. Έχοντας δημιουργήσει και αναπτύξει ένα luxury brand, γνωρίζει καλά ότι η αισθητική χρειάζεται στρατηγική, συνέπεια και εμπορικό ένστικτο για να αποκτήσει διάρκεια. Το ίδιο ξεκάθαρη είναι και η άποψή της για το personal brand: επιλέγει προσεκτικά τις συνεργασίες της, λέει «όχι» πολύ συχνότερα απ’ ό,τι «ναι» και δεν θέλει να μιλά για κάτι που δεν χρησιμοποιεί ή δεν πιστεύει πραγματικά.
Σήμερα, η Leila βλέπει το luxury διαφορετικά. Για εκείνη, η πολυτέλεια του 2026 έχει περισσότερο να κάνει με τον χρόνο, την πρόσβαση και τις εμπειρίες που δεν μπορούν να επαναληφθούν εύκολα. Στο στιλ, πιστεύει στη διαχρονική αγορά καλών κομματιών, στη σωστή εφαρμογή και στην προσωπική επιλογή αντί για την άκριτη υιοθέτηση κάθε νέας τάσης.
Στο Style Talks, μιλά για την περσική της κληρονομιά, το Λονδίνο, την επιχειρηματικότητα, το quiet luxury και την εξέλιξη του personal branding, ενώ μοιράζεται μαζί μας τα κομμάτια που αποτελούν τη βάση της δικής της γκαρνταρόμπας και τη δική της άποψη για το τι αξίζει πραγματικά να αγοράζουμε σήμερα.
1. Ποια είναι η γυναίκα πίσω από την εικόνα;
Δεν υπήρξα ποτέ άνθρωπος που ακολουθεί πραγματικά τις τάσεις. Πάντα ακολουθούσα περισσότερο το ένστικτο και το συναίσθημά μου. Αυτό που βλέπετε είναι ουσιαστικά αυτό που είμαι: ένας άνθρωπος που αγαπά την ομορφιά, την ποιότητα και τη σκέψη που υπάρχει πίσω από κάθε επιλογή.
Είμαι, επίσης, πολύ πιο προσανατολισμένη στο επιχειρείν απ’ όσο ίσως αφήνει να φανεί η εικόνα μου. Πίσω από την αισθητική υπάρχει ένας άνθρωπος που επενδύει, δημιουργεί, χτίζει και σκέφτεται στρατηγικά. Για μένα, αυτά τα δύο στοιχεία δεν λειτουργούν ξεχωριστά. Η αισθητική επηρεάζει τον τρόπο που επιχειρώ και η επιχειρηματική σκέψη επηρεάζει τον τρόπο που δημιουργώ.
2. Τι σας έχει μάθει η επιχειρηματικότητα;
Ότι το καλό γούστο από μόνο του δεν αρκεί.
Η δημιουργία ενός luxury brand μού έμαθε ότι χρειάζεσαι αντοχή, εμπορικό ένστικτο και την ικανότητα να παραμένεις πιστή στο όραμά σου ακόμη και όταν όλα γύρω σου σε κάνουν να αμφιβάλλεις.
Μου έμαθε, επίσης, πόσο σημαντικές είναι οι σχέσεις. Στον χώρο του luxury, η εμπιστοσύνη είναι το πραγματικό νόμισμα. Κανείς δεν θα επενδύσει σε κάτι στο οποίο δεν πιστεύει και αυτή η εμπιστοσύνη ξεκινά από τον ίδιο τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από το brand.
3. Τι σημαίνει για εσάς πραγματική πολυτέλεια το 2026;
Χρόνος και πρόσβαση!
Αυτή τη στιγμή, τα πιο πολυτελή πράγματα στη ζωή μου είναι ένα πρωινό χωρίς κανένα πρόγραμμα σε ένα όμορφο wellness retreat ή ένα δείπνο με ανθρώπους που πραγματικά με εμπνέουν.
Φυσικά, τα αντικείμενα εξακολουθούν να έχουν σημασία. Πάντα θα αγαπώ ένα υπέροχα κατασκευασμένο ρολόι ή ένα όμορφο κόσμημα υψηλής κοσμηματοποιίας. Όμως, για μένα, το luxury το 2026 έχει περισσότερο να κάνει με το πώς σε κάνει να αισθάνεσαι κάτι και με το πόσο σπάνιο γίνεται πλέον αυτό το συναίσθημα.
4. Πώς έχουν επηρεάσει η περσική σας κληρονομιά και η ζωή στο Λονδίνο τη δημιουργική σας ματιά;
Το Ιράν και η ιρανική μου καταγωγή μού έδωσαν από μικρή μια έμφυτη αγάπη για τον πλούτο, το χρώμα, τη δεξιοτεχνία, το βάθος και, πάνω απ’ όλα, την υπερηφάνεια και την ταυτότητα.
Υπάρχει ένας ιδιαίτερος ρομαντισμός στην περσική κουλτούρα που κουβαλώ μέσα μου. Το Λονδίνο, από την άλλη, μου έδωσε περισσότερο edge, αυτοσυγκράτηση και μια πιο παγκόσμια οπτική.
Αυτά τα δύο στοιχεία συνυπάρχουν διαρκώς σε ό,τι κάνω. Νομίζω ότι ακριβώς αυτή η συνύπαρξη βρίσκεται στον πυρήνα της αισθητικής μου. Δεν είναι ποτέ αποκλειστικά το ένα ή το άλλο και ελπίζω ότι αυτό είναι που την κάνει να ξεχωρίζει.
5. Ποιες τάσεις πιστεύετε ότι θα παραμείνουν και ποιες θα ξεχάσουμε;
Το quiet luxury ως φιλοσοφία, όχι όμως ως ακόμη ένα αισθητικό κλισέ. Μιλάω για την πραγματική ιδέα του να αγοράζουμε λιγότερα και καλύτερα. Πιστεύω ότι αυτό αλλάζει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε.
Το wellness ως βασικό κομμάτι του τρόπου ζωής μας επίσης δεν πρόκειται να φύγει.
Τι θα ξεχάσουμε; Οτιδήποτε δημιουργήθηκε αποκλειστικά για να γίνει viral και όχι επειδή είχε μια πραγματική άποψη ή λόγο ύπαρξης. Ο αλγόριθμος κινείται πολύ γρήγορα, αλλά εξίσου γρήγορα αποκαλύπτει ό,τι δεν έχει ουσία.
6. Πώς παραμένετε αυθεντική σε έναν χώρο που απαιτεί διαρκώς κάτι καινούργιο;
Επιλέγοντας πραγματικά προσεκτικά και, κάποιες φορές, όντας λίγο δύσκολη, αλλά πάντα παραμένοντας πιστή στον εαυτό μου.
Λέω «όχι» πολύ συχνότερα απ’ ό,τι «ναι», κάτι που νομίζω ότι εκπλήσσει αρκετούς ανθρώπους. Μιλάω μόνο για πράγματα που πραγματικά χρησιμοποιώ, φοράω ή πιστεύω.
Με τον χρόνο, ο κόσμος το καταλαβαίνει. Η αυθεντικότητα δεν είναι στρατηγική· είναι τρόπος λειτουργίας. Από τη στιγμή που γίνεται κάτι που απλώς «παίζεις», το κοινό το αντιλαμβάνεται, ακόμη κι αν δεν μπορεί να εξηγήσει ακριβώς το γιατί.
7. Ποια είναι τα δέκα κομμάτια που χρειάζεται μια τέλεια γκαρνταρόμπα;
Τρία τέλεια jeans, γιατί πραγματικά δεν μπορείς να έχεις ποτέ αρκετά. Αυτή την περίοδο φοράω συνεχώς τα Abigail της Khaite, τα Winslow της Citizen of Humanity και τα Hustler της Mother.
Ένα εξαιρετικό tailored παντελόνι. Αγαπώ την Andiata.
Ένα μεταξωτό παντελόνι με κορδόνι από τη Leset.
Μια cashmere ζακέτα από την Extreme Cashmere και ένα argyle από την &Daughter.
Ένα πραγματικά όμορφο παλτό. Αγαπώ τη Max Mara – είναι κλασική επιλογή.
Ένα ζευγάρι καλοφτιαγμένα ankle boots, όπως αυτά της Nomasei ή της Hermès.
Ένα απλό χρυσό chain necklace από την Tiffany ή το Tubogas choker της Bulgari. Κομψό και διακριτικό, χωρίς να είναι υπερβολικό.
Χρειάζεστε, επίσης, τσάντες για διαφορετικές περιστάσεις. Χρησιμοποιώ τις Hermès τσάντες μου χωρίς να τις αντιμετωπίζω ως κάτι υπερβολικά πολύτιμο, γιατί είναι φτιαγμένες για να χρησιμοποιούνται. Αγαπώ, επίσης, τη Rodeo της Balenciaga, τη Banana της Chloé, μια raffia tote της Sézane, αλλά και πιο niche, structured brands, όπως το Aleksandre Paris.
Το τέλειο λευκό T-shirt.
Και πολλά, πολλά κοσμήματα. Fine και fashion jewellery, γιατί είναι αυτά που δίνουν σε ένα look την προσωπική του ταυτότητα και προσθέτουν συναίσθημα.
8. Ποια είναι τα μεγαλύτερα styling mistakes που βλέπετε σήμερα;
Το να αγοράζει κανείς μια τάση χωρίς πρώτα να αναρωτηθεί αν πραγματικά του ταιριάζει.
Και, φυσικά, το να αγνοεί την εφαρμογή. Τίποτα δεν μπορεί να χαλάσει περισσότερο ένα όμορφο ρούχο από το να μην εφαρμόζει σωστά στο σώμα.
Οι αναλογίες έχουν τεράστια σημασία και είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιες είναι οι δικές σας.
9. Τι εξετάζετε πριν πείτε «ναι» σε μια συνεργασία;
Η πραγματική ταύτιση είναι απαραίτητη. Εξίσου σημαντική είναι η δέσμευση τόσο από την πλευρά του brand όσο και από την πλευρά του creator.
Κοιτάζω, επίσης, τον τρόπο με τον οποίο ένα brand αντιμετωπίζει τις σχέσεις του, γιατί αυτό λέει πολλά για τη φιλοσοφία του. Και αναρωτιέμαι πάντα αν μπορώ να μιλήσω γι’ αυτό με πραγματική πεποίθηση.
Το κοινό μου με εμπιστεύεται και αυτή η εμπιστοσύνη δεν είναι προς πώληση.
Φυσικά, το εμπορικό κομμάτι έχει σημασία, αλλά δεν είναι ποτέ η πρώτη συζήτηση.
10. Τι θα συμβουλεύατε τις νέες γυναίκες που θέλουν να δημιουργήσουν ένα διεθνές personal brand;
Να γνωρίζετε ποια είστε πριν ζητήσετε από τον κόσμο να σας προσέξει.
Ένα personal brand που βασίζεται σε μια ξεκάθαρη ταυτότητα θα έχει πάντα μεγαλύτερη διάρκεια από ένα brand που χτίστηκε πάνω σε μια τάση. Να είστε υπομονετικές με τη διαδικασία. Οι άνθρωποι που καταφέρνουν να έχουν διάρκεια είναι εκείνοι που παραμένουν συνεπείς ακόμη και όταν η ανάπτυξη μοιάζει αργή.
Και μην αναθέσετε ποτέ σε κάποιον άλλον τη δική σας οπτική. Μπορεί να έχετε μια ομάδα, συνεργάτες, μια ολόκληρη υποδομή γύρω σας, όμως η φωνή σας πρέπει να παραμένει δική σας.
Στη σημερινή εποχή, αυτό είναι ίσως το μοναδικό πράγμα που δεν μπορεί πραγματικά να αντικατασταθεί.
Ακολουθήστε την Leila Kashani στο instagram, εδώ.
