Η Chanel ανοίγει ένα ολοκαίνουργιο κεφάλαιο και το κάνει με τον πιο απρόσμενο, αλλά και απόλυτα ταιριαστό πρωταγωνιστή, τον A$AP Rocky. Ο διάσημος ράπερ και fashion icon είναι πλέον ο νέος ambassador του οίκου, μια επιλογή που φέρνει φρέσκο αέρα και ανανεώνει την εικόνα της Chanel με πιο σύγχρονο, καλλιτεχνικό ύφος.
Ο Rocky δεν είναι απλώς ένας ράπερ, αλλά ένας δημιουργός που κινείται με άνεση ανάμεσα στη μουσική, το σινεμά, τη μόδα και τις εκκεντρικές, πολυδιάστατες εμφανίσεις του στα red carpets. Το στιλ και η στάση του μοιάζουν εδώ και χρόνια να συνομιλούν με τον κόσμο της Chanel, οπότε η επιλογή του ως ambassador ήρθε σχεδόν φυσικά.
Η άφιξή του στον οίκο συμπίπτει με μία ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα περίοδο, καθώς ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής, Matthieu Blazy, επιχειρεί να επαναδιατυπώσει τους κώδικες της Chanel, πιο μοντέρνα, πιο ποιητικά, αλλά χωρίς να χάνεται η κλασική κομψότητα.
Ο Rocky, μιλώντας για τη συνεργασία, ανέφερε ότι η Chanel είναι ένας οίκος που «ξυπνά περιέργεια και θαυμασμό», ενώ ο Blazy τον χαρακτήρισε «καλλιτέχνη που δημιουργεί με ψυχή». Η χημεία ανάμεσά τους δείχνει πως αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια απλή καμπάνια.
Το φιλμ που παρουσιάζει το νέο σύμπαν της Chanel
Για να συστηθεί αυτή η συνεργασία, η Chanel εμπιστεύτηκε τον οραματιστή Michel Gondry. Το νέο τρίλεπτο φιλμ μοιάζει περισσότερο με μια μικρή κινηματογραφική ιστορία, παρά με διαφημιστικό. Πρωταγωνιστές είναι ο A$AP Rocky και η ηθοποιός Margaret Qualley. Η ταινία ξεκινά με μια ήρεμη, καθημερινή στιγμή ενός ζευγαριού: η Margaret Qualley ξυπνά πρώτη, δίνει ένα τρυφερό φιλί στον Rocky και φορά ένα κομψό Chanel σακάκι πριν φύγει για τη δουλειά. Από εκεί και μετά, η αφήγηση μετατρέπεται σε μια σειρά από ποιητικές, σχεδόν ονειρικές εικόνες.
Η Margaret Qualley κινείται μέσα στο μετρό της Νέας Υόρκης, ενώ ο Rocky ντυμένος με εντυπωσιακές κόκκινες μεταξωτές πιτζάμες, τρέχει σε δρόμους, περνά μέσα από νερά, βγαίνει σε ποτάμια και τελικά φτάνει κοντά της για να γονατίσει και να της κάνει πρόταση γάμου. Η μουσική του Le Motel, με ηλεκτρονικούς, απαλούς ήχους, ενισχύει την ατμόσφαιρα και δίνει την αίσθηση ότι βλέπουμε μια εισαγωγή σε κάτι μεγαλύτερο.
Και αυτό ακριβώς είναι καθώς το φιλμ αποτέλεσε το “πρελούδιο” για το Métiers d’Art 2026, τη μεγάλη επίδειξη της Chanel που παρουσιάστηκε στη Νέα Υόρκη, μια πόλη που ταιριάζει απόλυτα με τον χαρακτήρα του Rocky και την ενέργεια της νέας εποχής του οίκου.
Γιατί η επιλογή του A$AP Rocky είναι τόσο σημαντική για τον οίκο
Ο A$AP Rocky βρίσκεται σε μια από τις πιο δημιουργικές περιόδους της καριέρας του: νέοι κινηματογραφικοί ρόλοι, συνεργασίες, projects, μόδα, βραβεία. Είναι ένας καλλιτέχνης που αλλάζει συνεχώς το παιχνίδι και επηρεάζει την κουλτούρα. Για τη Chanel, το να τον επιλέξει σημαίνει κάτι βαθύτερο καθώς ο ambassador δεν είναι απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας, αλλά ένας αφηγητής που συμμετέχει ενεργά στο σύμπαν του brand. Ο Rocky, με το ήθος, την τόλμη και τη δημιουργικότητά του, μοιάζει ιδανικός για αυτή τη νέα κατεύθυνση. Αντιπροσωπεύει μια Chanel που τιμά την κληρονομιά της αλλά δεν φοβάται να πειραματιστεί, να παίξει και να ανατρέψει προσδοκίες.
Με τον A$AP Rocky να οδηγεί αυτό το νέο δημιουργικό αφήγημα, η Chanel δείχνει πως ετοιμάζεται να περάσει σε μια εποχή όπου η μόδα, η τέχνη και η προσωπική ιστορία συναντιούνται. Το φιλμ του Gondry δίνει μόνο μια γεύση από όσα έρχονται.
