Ο Νόβακ Τζόκοβιτς είναι ο αθλητής που έχει καταφέρει να αλλάξει τα δεδομένα του παγκόσμιου τένις. Με 24 Grand Slam τίτλους, αμέτρητες νίκες σε όλα τα είδη επιφανειών (χώμα, χορτάρι, σκληρό τερέν) και ρεκόρ που δύσκολα θα σπάσουν, θεωρείται από πολλούς ο μεγαλύτερος όλων των εποχών. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι ο κόσμος τον αποκαλεί «GOAT» (Greatest Of All Time).

Η Lacoste, η γαλλική εταιρεία που έχει συνδέσει το όνομά της με το σπορτίφ στιλ και το τένις, αποφάσισε να κάνει κάτι που δεν έχει ξαναγίνει: να αντικαταστήσει για πρώτη φορά τον διάσημο κροκόδειλο με το λογότυπο «GOAT», ειδικά για τον Σέρβο τενίστα. Πρόκειται για έναν φόρο τιμής που ξεπερνά τη μόδα, αφού ουσιαστικά «σφραγίζει» τη θέση του Νόβακ Τζόκοβιτς στην ιστορία του αθλητισμού.

Η ειδική capsule συλλογή περιλαμβάνει μπλουζάκια πόλο, t-shirts, καπέλα και φυσικά το κομμάτι που τράβηξε όλα τα βλέμματα: ένα συλλεκτικό jacket. Το σχέδιο της Pelagia Kolotouros, creative director της Lacoste, κρύβει πολλά συμβολικά στοιχεία όπως laser-cut δέρμα που θυμίζει υψομετρικούς χάρτες, σαν αναφορά στα σκαμπανεβάσματα της καριέρας του και σχέδια με μπάλες τένις, που συμβολίζουν τις κατακτήσεις του σε διαφορετικές επιφάνειες. Η έμπνευση για το jacket ήρθε από τη New York World’s Fair του 1964, συνδέοντας την παράδοση με την καινοτομία.

Το jacket δεν είναι απλώς ρούχο· είναι ένα κομμάτι που αφηγείται την πορεία του τενίστα από το Βελιγράδι μέχρι τις μεγαλύτερες αθλητικές σκηνές του κόσμου. Η εμφάνισή του με αυτό το σύμβολο στο US Open θεωρήθηκε «τελετουργική», σαν να σφραγίζει ο ίδιος τη μετάβαση από τον μεγάλο αθλητή στον αληθινό θρύλο.

Αξίζει να θυμηθούμε ότι η συνεργασία του Σέρβου τενίστα με τη Lacoste ξεκίνησε το 2017, όταν ο ίδιος διαδέχθηκε τον René Lacoste ως «πρεσβευτής» των αξιών της μάρκας που είναι κομψότητα, ανθεκτικότητα, πειθαρχία και πάθος για αριστεία. Σήμερα, με το GOAT στη θέση του κροκόδειλου, η συνεργασία αυτή φτάνει στο απόγειό της. Αν ο Τζόκοβιτς σηκώσει ξανά το τρόπαιο στη Νέα Υόρκη, θα το κάνει φορώντας το νέο του «σύμβολο». Και αυτό το jacket θα μείνει για πάντα ως σημείο αναφοράς στη μόδα και στον αθλητισμό.