Η νέα καμπάνια της Chanel είναι ένα πολύ εντυπωσιακό fashion video που έχει κάνει αίσθηση. Πρωταγωνίστριες είναι ηMargot Robbie και η Kylie Minogue, ενώ τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Michel Gondry. Ωστόσο, ο πραγματικός λόγος που συζητιέται δεν είναι μόνο η αισθητική της αλλά η νέα τσάντα που προβάλλει και πρόκειται για τη CHANEL 25, ένα σχέδιο που δείχνει να έχει όλα τα στοιχεία για να γίνει το επόμενο μεγάλο fashion obsession.
Η ταινία της καμπάνιας αντλεί έμπνευση από το θρυλικό video clip “Come Into My World” της Kylie Minogue. Εκεί, η τραγουδίστρια περπατά σε μια παριζιάνικη γειτονιά και «πολλαπλασιάζεται» σε κάθε επανάληψη της διαδρομής της. Το ίδιο συμβαίνει και εδώ καθώς η Margot Robbie κινείται στους δρόμους του Παρισιού και συναντά διαφορετικές εκδοχές του εαυτού της. Κάθε μία έχει διαφορετικό look αλλά όλες κρατούν την ίδια τσάντα τη CHANEL 25 σε διαφορετικές εκδοχές.
Η CHANEL 25 είναι το στοιχείο που δένει όλη την καμπάνια. Το σχέδιο της συγκεκριμένης τσάντας διατηρεί τα κλασικά στοιχεία του οίκου (καπιτονέ δέρμα, αλυσίδα με δέρμα, διπλό C), αλλά τα παρουσιάζει σε μια πιο χαλαρή, σύγχρονη μορφή. Σε σχέση με τις πιο «αυστηρές» τσάντες της Chanel, εδώ βλέπουμε μια πιο μαλακή, hobo-inspired σιλουέτα,άνετη εφαρμογή στον ώμο και καθημερινό χαρακτήρα χωρίς απώλεια κομψότητας. Είναι μια τσάντα που δεν δείχνει επίσημη, αλλά παραμένει πολυτελής.
Η επιτυχία της CHANEL 25 βασίζεται σε τρία βασικά στοιχεία: Στην πρακτικότητα καθώς είναι σχεδιασμένη για να χωρά τα απαραίτητα της καθημερινότητας, χωρίς να φαίνεται βαριά. Στην ευελιξία επειδή ταιριάζει εξίσου καλά με tailoring και casual looks, κάτι που φαίνεται ξεκάθαρα μέσα από την καμπάνια. Και τέλος στη σύγχρονη αισθητική αφού απευθύνεται σε μια νέα γενιά που θέλει πολυτέλεια χωρίς αυστηρότητα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει η μικρή εκδοχή της CHANEL 25, η οποία ήδη φαίνεται να ξεχωρίζει. Κυκλοφορεί σε έντονα χρώματα (ροζ, μπορντό, χακί, denim), έχει πιο παιχνιδιάρικο χαρακτήρα
και λειτουργεί περισσότερο ως statement κομμάτι. Η αισθητική της θυμίζει έντονα τα early 2000s, κάτι που την κάνει ακόμη πιο επίκαιρη. Στις εικόνες της καμπάνιας, η Margot Robbie παρουσιάζεται άλλοτε με αυστηρά κοστούμια και άλλοτε με πιο χαλαρά looks. Η ίδια τσάντα όμως λειτουργεί σε κάθε περίπτωση. Αυτό είναι και το βασικό μήνυμα: μία τσάντα μπορεί να καλύψει πολλές διαφορετικές ανάγκες μέσα στη μέρα.
Η νέα καμπάνια της Chanel μπορεί να εντυπωσιάζει με την κινηματογραφική της προσέγγιση και τις δυνατές αναφορές, αλλά στην ουσία λειτουργεί ως η ιδανική εισαγωγή για μια νέα it-bag. Η CHANEL 25 είναι μια πιο σύγχρονη εκδοχή της πολυτέλειας δηλαδή πιο άνετη, πιο ευέλικτη και πιο κοντά στον τρόπο που ντύνονται οι γυναίκες σήμερα. Και αν κρίνουμε από τον θόρυβο που έχει ήδη προκαλέσει, μάλλον πρόκειται για ένα κομμάτι που θα δούμε πολύ τα επόμενα χρόνια.
