Η νέα bridal καμπάνια του Jimmy Choo δείχνει μια διαφορετική εικόνα της νύφης που είναι δυναμική, τολμηρή και με ξεκάθαρο προσωπικό στιλ. Αντί για τη γνωστή ρομαντική και «εύθραυστη» νύφη, η καμπάνια παρουσιάζει μια γυναίκα με rock αισθητική που δεν θέλει να αλλάξει την ταυτότητά της μόνο και μόνο επειδή παντρεύεται.
Πρωταγωνίστρια της καμπάνιας “The Rules of Engagement” είναι η Gabbriette, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της Gen Z. Με το χαρακτηριστικό dark ύφος της, ενσαρκώνει μια μυστηριώδη και σύγχρονη νύφη που κινείται ανάμεσα στο punk και το gothic glam. Η εικόνα της αντιπροσωπεύει μια νέα γενιά γυναικών που θέλουν να παντρευτούν χωρίς να εγκαταλείψουν το προσωπικό τους στιλ ή τη στάση ζωής τους. Με αυτή την προσέγγιση, η καμπάνια απομακρύνεται ξεκάθαρα από τα παραδοσιακά bridal πρότυπα.
Το timing της καμπάνιας είναι ιδιαίτερα ταιριαστό, αφού η ίδια η Gabbriette ετοιμάζεται να παντρευτεί τον Matty Healy, τραγουδιστή του συγκροτήματος The 1975. Η σχέση τους έχει ήδη χαρακτηριστεί από τα media ως μια σύγχρονη «rockstar» ιστορία αγάπης και αυτή η αίσθηση αυθεντικότητας φαίνεται και στις φωτογραφίες της καμπάνιας. Η ατμόσφαιρα είναι πιο σκοτεινή και έντονη από τα συνηθισμένα bridal concept, με δραματικό φωτισμό και αισθητική που θυμίζει editorial μόδας αντί για κλασική γαμήλια φωτογράφιση.
Τη φωτογράφιση επιμελήθηκε ο Mark Kean, ο οποίος παρουσιάζει τη Gabbriette ως μια δυναμική και ανεξάρτητη φιγούρα. Το styling της Vanessa Coyle τονίζει τη διπλή πλευρά της σύγχρονης νύφης που μπορεί να είναι ταυτόχρονα ρομαντική αλλά και δυναμική. Το μακιγιάζ με έντονο eyeliner και τα πιο αυστηρά hair looks ενισχύουν τη rock διάθεση της καμπάνιας.
Φυσικά, στο επίκεντρο βρίσκονται τα παπούτσια που αποτελούν και το βασικό στοιχείο της ταυτότητας του brand. Κρυστάλλινα slingbacks, σατέν πλατφόρμες και εντυπωσιακά πέδιλα δείχνουν ότι τα bridal παπούτσια δεν χρειάζεται να είναι διακριτικά ή προβλέψιμα. Αντίθετα, μπορούν να λειτουργήσουν ως βασικό fashion statement και να δώσουν χαρακτήρα σε ολόκληρη την εμφάνιση. Η καμπάνια δείχνει επίσης ότι οι νύφες επιλέγουν όλο και συχνότερα παπούτσια που θα μπορούν να φορέσουν και μετά τον γάμο, επενδύοντας σε κομμάτια με προσωπικότητα.
Μέσα από αυτή τη συλλογή, ο Jimmy Choo προτείνει μια πιο ελεύθερη εκδοχή του bridal στυλ, όπου το glamour συνδυάζεται με τη σύγχρονη αισθητική. Ο λευκός σατέν φιόγκος μπορεί να συνδυαστεί με έντονο μακιγιάζ και πιο σκοτεινή διάθεση, ενώ τα λαμπερά κρύσταλλα αποκτούν μια πιο rock ενέργεια. Η «νύφη Jimmy Choo» δεν ακολουθεί κανόνες και δεν προσπαθεί να ταιριάξει σε ένα στερεότυπο. Εκφράζει την προσωπικότητά της μέσα από το στυλ της και αντιμετωπίζει τον γάμο όχι ως μεταμόρφωση, αλλά ως μια ακόμη στιγμή για να δείξει ποια πραγματικά είναι.
