Λίγες μόλις ημέρες μετά τη δικαστική απόφαση που την αθώωσε για την υπόθεση Pandoro, η Ιταλίδα influencer και επιχειρηματίας ανακοινώθηκε επίσημα ως το νέο πρόσωπο της Guess για τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026.Η ανακοίνωση έγινε στις 21 Ιανουαρίου και δεν πέρασε απαρατήρητη, καθώς ήρθε μόλις μία εβδομάδα μετά την πλήρη απαλλαγή της από τις κατηγορίες περί επιβαρυμένης απάτης. Για πολλούς, η συνεργασία αυτή σηματοδοτεί όχι απλώς ένα νέο επαγγελματικό βήμα, αλλά και την επίσημη επιστροφή της Κιάρα Φεράνι στο fashion spotlight, έπειτα από μια περίοδο έντονης αμφισβήτησης.
Στη νέα καμπάνια της Guess, η 38χρονη Φεράνι ποζάρει στον φακό των Luca και Alessandro Morelli, σε εικόνες που αποπνέουν αυτοπεποίθηση, θηλυκότητα και ελευθερία. Σε ορισμένα καρέ εμφανίζεται ακόμη και τόπλες, επιλογή που ευθυγραμμίζεται απόλυτα με το αισθητικό DNA της Guess, ένα brand που διαχρονικά στηρίζει τη δυναμική, ανεξάρτητη γυναίκα.
Ο συνιδρυτής και Chief Creative Officer της Guess, Paul Marciano, δήλωσε σε επίσημο δελτίο Τύπου:
«Η Κιάρα Φεράνι ενσαρκώνει απόλυτα τη σύγχρονη γυναίκα Guess. Είναι αυθεντική, γεμάτη ενέργεια και με έντονη προσωπικότητα. Η νέα συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 μιλά για αυτοπεποίθηση, ευελιξία και σύγχρονη κομψότητα – στοιχεία που η Κιάρα εκφράζει φυσικά».
Η ίδια η Κιάρα Φεράνι μίλησε για τη συνεργασία μέσα από τον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, γράφοντας ότι νιώθει ευγνωμοσύνη προς τη Guess που της έδειξε εμπιστοσύνη σε μια δύσκολη περίοδο της ζωής της. Το μήνυμά της ερμηνεύτηκε ως μια έμμεση αναφορά στην έντονη πίεση και τη δημόσια κριτική που αντιμετώπισε τα τελευταία δύο χρόνια.
Η πορεία της Κιάρα Φεράνι ξεκίνησε το 2009 με το fashion blog The Blonde Salad, το οποίο εξελίχθηκε σε παγκόσμιο brand. Το 2015 έγραψε ιστορία ως η πρώτη fashion blogger που εμφανίστηκε σε εξώφυλλο της Vogue, στην ισπανική της έκδοση, ανοίγοντας τον δρόμο για μια ολόκληρη γενιά digital creators. Παράλληλα, έχτισε μια επιτυχημένη επιχειρηματική αυτοκρατορία γύρω από το όνομά της.
Το 2022, ωστόσο, βρέθηκε στο επίκεντρο έντονης κριτικής εξαιτίας της συνεργασίας της με την εταιρεία Balocco για την πώληση χριστουγεννιάτικων Pandoro. Η επικοινωνία της καμπάνιας άφηνε να εννοηθεί ότι μέρος των εσόδων από κάθε αγορά θα πήγαινε σε φιλανθρωπικό σκοπό, κάτι που αμφισβητήθηκε από τις ιταλικές αρχές. Το 2023, η Ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού επέβαλε κυρώσεις, υποστηρίζοντας ότι το μήνυμα ήταν παραπλανητικό.
Η Κιάρα Φεράνι είχε τότε κάνει λόγο για επικοινωνιακό λάθος, δηλώνοντας ότι δεν υπήρχε πρόθεση εξαπάτησης, ενώ δεσμεύτηκε να δωρίσει 1 εκατομμύριο ευρώ στο νοσοκομείο Regina Margherita. Μετά την τελική της αθώωση στις 14 Ιανουαρίου, μοιράστηκε ένα ιδιαίτερα προσωπικό μήνυμα, τονίζοντας πως δεν υπήρχε κανένας λόγος –ούτε οικονομικός ούτε ηθικός– να παραπλανήσει το κοινό.
Η συνεργασία με τη Guess φαίνεται να κλείνει έναν δύσκολο κύκλο και να ανοίγει έναν νέο. Για την Κιάρα Φεράνι, αυτή η καμπάνια δεν είναι απλώς μια ακόμη δουλειά, αλλά ένα ξεκάθαρο μήνυμα επιστροφής, ανθεκτικότητας και επανεκκίνησης, τόσο στη μόδα όσο και στη δημόσια εικόνα της.
