Σε μια εποχή που η μόδα κινείται ανάμεσα στην ταχύτητα της μαζικής παραγωγής και τη φρενίτιδα του “wear once”, ένα ιαπωνικό brand έρχεται να ανατρέψει όλα όσα γνωρίζουμε για το τι σημαίνει πολυτελές τζιν. Ο λόγος για την Proleta Re Art, τη μάρκα που κατάφερε να μετατρέψει ένα απλό denim παντελόνι σε συλλεκτικό έργο τέχνης με τιμές που ξεπερνούν τα 10.000 ευρώ. Κι όμως, παρά το εξωφρενικό ποσό, οι λίστες αναμονής είναι μεγάλες. Από τον A$AP Rocky και τον Travis Scott μέχρι τη Rihanna και τις Kardashian, η ελίτ της μόδας έχει πάθει εμμονή με αυτά τα ξεχωριστά κομμάτια.
Η Proleta Re Art ιδρύθηκε το 2021 από τον Ιάπωνα σχεδιαστή Prot, ο οποίος ήθελε να δώσει νέα ζωή σε υλικά που θεωρούνταν «ξεχασμένα». Για εκείνον, κάθε ύφασμα έχει ψυχή και μέσα από τη διαδικασία της χειροποίητης ανακατασκευής, μπορεί να αποκτήσει νέα μορφή. Έτσι, κάθε τζιν του brand είναι μοναδικό: Κατασκευάζεται στο χέρι, χωρίς τη χρήση βιομηχανικών μηχανών. Συνδυάζει παλιά denim κομμάτια, ταπισερί, πέρλες, χάντρες, κρύσταλλα και πολύτιμους λίθους. Η κάθε λεπτομέρεια ράβεται ή κεντιέται με ακρίβεια χιλιοστού.
Ο δημιουργός εμπνέεται από τις παραδοσιακές ιαπωνικές τεχνικές boro και sashiko, είδη patchwork και κεντήματος που χρησιμοποιούσαν οι Ιάπωνες εδώ και αιώνες για να επιδιορθώνουν και να «ξαναζωντανεύουν» τα ρούχα τους. Έτσι, κάθε παντελόνι δεν είναι απλώς ένα fashion item, αλλά μια αφήγηση πάνω στο ύφασμα. Η διαδικασία παραγωγής κάθε τζιν απαιτεί έως και 200 ώρες. Το κάθε ρούχο περνά από δεκάδες στάδια επεξεργασίας, ραφής, πλύσης και διακόσμησης. Δεν υπάρχουν «αντίγραφα»: κάθε κομμάτι είναι ένα και μοναδικό.
Αυτή η προσέγγιση αντιβαίνει στη φιλοσοφία της fast fashion και εξηγεί γιατί οι τιμές αγγίζουν και ξεπερνούν τα πέντε ψηφία. Ο Prot αντιμετωπίζει τα τζιν του όπως ένας καλλιτέχνης τον καμβά του ως κάτι που προορίζεται να διαρκέσει, όχι να αντικατασταθεί. Από την πρώτη στιγμή, η Proleta Re Art δημιούργησε μια πιστή κοινότητα συλλεκτών και fashion lovers. Δεν αγοράζουν απλώς ένα ρούχο, αλλά μια εμπειρία. Οι πελάτες λαμβάνουν εξατομικευμένες υπηρεσίες, από ραφή στα μέτρα τους μέχρι ειδική φροντίδα και επισκευές, κάτι που κάνει την επένδυση να μοιάζει με αγορά έργου τέχνης. Πολλοί από αυτούς μοιράζονται στα social media την εμπειρία τους, τονίζοντας ότι “δεν είναι απλώς ένα παντελόνι, αλλά κάτι που κουβαλά μια ιστορία”.
Η Rihanna έχει ήδη παραγγείλει εξατομικευμένα κομμάτια από τον Prot, όχι μόνο τζιν, αλλά και κουβέρτες για τα παιδιά της, φτιαγμένες από vintage υφάσματα. Παράλληλα, η Proleta Re Art έχει συνεργαστεί με εμβληματικά brands όπως η Levi’s και η Crocs, δημιουργώντας επανεκδόσεις-έργα τέχνης όπως τσάντες και παπούτσια από ανακυκλωμένα denim αρχεία.
Αν και η Proleta Re Art δηλώνει ότι αντιστέκεται στη λογική της μαζικής παραγωγής, οι συνεργασίες της με μεγάλες εμπορικές εταιρείες δημιουργούν ένα μικρό παράδοξο: Μπορεί ένα brand που στηρίζεται στην αντίσταση στο mainstream να συνυπάρξει με αυτό; Ίσως, όμως, αυτό να είναι και το μυστικό της επιτυχίας της. Αντί να απομονώνεται, παντρεύει την τέχνη με την αγορά διατηρώντας τον χαρακτήρα της χειροποίητης πολυτέλειας, αλλά αγγίζοντας παράλληλα το παγκόσμιο κοινό.
Τα τζιν της Proleta Re Art δεν είναι απλώς παντελόνια, είναι αντικείμενα πόθου, κομμάτια τέχνης και δήλωση ταυτότητας. Σε έναν κόσμο όπου η ταχύτητα κυριαρχεί, η μάρκα αυτή ποντάρει στον χρόνο, τη λεπτομέρεια και τη μοναδικότητα. Και ίσως αυτό ακριβώς να εξηγεί γιατί ένα ζευγάρι τζιν αξίας 10.000 ευρώ δεν είναι υπερβολή, αλλά επένδυση σε μια διαφορετική φιλοσοφία μόδας.
