Η Urban Decay, γνωστή για το τολμηρό της ύφος και μέλος του ομίλου L’Oréal, προκάλεσε έντονες αντιδράσεις με τη νέα της καμπάνια «Battle the Bland». Το brand επέλεξε ως κεντρικό πρόσωπο την Ari Kytsya, δημιουργό περιεχομένου στο OnlyFans και ιδιαίτερα δημοφιλή influencer στο Instagram και το TikTok. Η επιλογή αυτή θεωρήθηκε από πολλούς αμφιλεγόμενη, καθώς το OnlyFans συνδέεται άμεσα με τη βιομηχανία πορνογραφίας, ενώ η Urban Decay έχει μεγάλο κοινό που περιλαμβάνει και εφήβους.
Η Ari Kytsya, με πραγματικό όνομα Ariel Danyluk, είναι μόλις 24 ετών και κατάγεται από τις ΗΠΑ, με ουκρανικές και καναδικές ρίζες. Διατηρεί διπλή διαδικτυακή ταυτότητα: Aπό τη μία δημιουργεί συμβουλές ομορφιάς και lifestyle περιεχόμενο για εκατομμύρια ακολούθους, από την άλλη μοιράζεται υλικό για ενήλικες στην πλατφόρμα OnlyFans.
Η απόφαση της Urban Decay να συνεργαστεί μαζί της έχει δεχτεί κριτική από οργανώσεις για τα δικαιώματα των γυναικών, όπως η Fawcett Society, που υποστηρίζουν ότι έτσι κανονικοποιείται η πορνογραφία και προβάλλονται ως πρότυπα πρόσωπα που ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά νεαρές γυναίκες.
Από την πλευρά της, η L’Oréal εξήγησε ότι η επιλογή της Kytsya έγινε για την καλλιτεχνική της προσέγγιση στο μακιγιάζ, την αυθεντικότητα και την ικανότητά της να μιλά ανοιχτά για την προσωπική της εμπειρία, θετική και αρνητική, στον χώρο όπου εργάζεται. Η Urban Decay είναι γνωστή για τη διάθεση να πηγαίνει κόντρα στα καθιερωμένα, και ενδεχομένως η εταιρεία να θεωρεί ότι μια συνεργασία με μια φιγούρα που ενσαρκώνει την αμφιλεγόμενη αλλά δυναμική πλευρά της pop κουλτούρας μπορεί να τραβήξει την προσοχή, να πυροδοτήσει διάλογο και να επιβεβαιώσει το «αντισυμβατικό» προφίλ της.
Η καμπάνια έχει ήδη συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές στο TikTok. Σε αυτήν, η Kytsya μιλά για «μακιγιάζ χωρίς λογοκρισία», υπονοώντας ότι η δημιουργικότητα δεν πρέπει να περιορίζεται. Ωστόσο, πολλοί επικριτές επισημαίνουν ότι η εμπορική αξιοποίηση προσώπων που δραστηριοποιούνται στον χώρο περιεχομένου ενηλίκων ενδέχεται να ενισχύσει τη γοητεία της συγκεκριμένης βιομηχανίας για ανήλικους ή νεαρούς χρήστες. Η υπόθεση αυτή ανοίγει ξανά τη συζήτηση για το πού βρίσκονται τα όρια στην επιλογή brand ambassadors, πώς ορίζεται η «αυθεντικότητα» στη διαφήμιση και αν η πρόκληση είναι πάντα καλό εργαλείο μάρκετινγκ. To μόνο σίγουρο είναι ότι καθώς τα πρότυπα αλλάζουν, η διαφήμιση προσαρμόζεται στα εκάστοτε δεδομένα.
