Πριν από λίγες ημέρες, ο Simon Porte Jacquemus άναψε τη σπίθα της περιέργειας στο Instagram, ανακοινώνοντας ότι ο οίκος Jacquemus θα αποκτήσει για πρώτη φορά επίσημη ambassador. Το fashion κοινό άρχισε αμέσως να κάνει υποθέσεις: μεγάλα ονόματα, διεθνή icons, celebrities πρώτης γραμμής. Άλλωστε, έτσι έχουμε μάθει τη μόδα. Η αποκάλυψη, όμως, ήρθε να ανατρέψει κάθε προσδοκία και κυρίως να συγκινήσει. Το πρόσωπο που θα εκπροσωπήσει τον οίκο δεν είναι κάποια σταρ, αλλά η Liline Jacquemus, η γιαγιά του σχεδιαστή.
Όσοι παρακολουθούν τον Jacquemus εδώ και χρόνια γνωρίζουν πόσο στενή είναι η σχέση του με τη γιαγιά του. Δεν είναι λίγες οι φορές που έχει μοιραστεί στιγμιότυπα από την καθημερινότητά τους, οικογενειακές στιγμές γεμάτες απλότητα, φροντίδα και ανεπιτήδευτο στιλ. Η Liline ξεχωρίζει πάντα, όχι μόνο για την κομψότητά της, αλλά για τη φυσική της παρουσία και τη γλυκιά της δύναμη. Ο ίδιος ο σχεδιαστής δεν έχει κρύψει ποτέ την αδυναμία του. Την έχει αποκαλέσει «την πιο σημαντική γυναίκα στη ζωή μου», δείχνοντας πόσο βαθιά έχει επηρεάσει τόσο τον ίδιο όσο και τη δημιουργική του ματιά.
«Πριν απ’ όλα, υπήρχε εκείνη»
Στην ανακοίνωσή του, ο Jacquemus έγραψε λόγια που αποτυπώνουν ξεκάθαρα το γιατί αυτή η επιλογή έχει τόσο βάρος: Πριν υπάρξει ο οίκος, πριν υπάρξει η ιδέα του brand, υπήρχε η γιαγιά του. Η δύναμή της, η κομψότητα, η αυθεντικότητα και η απλότητά της διαμόρφωσαν τον τρόπο που βλέπει τις γυναίκες και τον τρόπο που σχεδιάζει για αυτές. Η επιλογή της λοιπόν ως πρώτης ever πρέσβειρας του brand δεν αφορά απλώς μια τρυφερή οικογενειακή στιγμή, αλλά για μια συνειδητή δήλωση, ότι δηλαδή η έμπνευση δεν έρχεται πάντα από τη λάμψη, αλλά από τις ρίζες.
Γιατί αυτή η επιλογή έχει σημασία
Σε μια εποχή που οι οίκοι μόδας βασίζονται όλο και περισσότερο σε celebrities για προβολή, ο Jacquemus επιλέγει κάτι πολύ πιο προσωπικό. Τιμά την οικογένεια, τη μνήμη, την κληρονομιά. Και ταυτόχρονα, ανοίγει τη συζήτηση για την ηλικία στη μόδα, δείχνοντας ότι το στιλ δεν έχει ημερομηνία λήξης. Η Liline Jacquemus δεν είναι απλώς μια ακόμη ambassador. Είναι σύμβολο αυθεντικότητας, ζεστασιάς και πραγματικής κομψότητας, ακριβώς δηλαδή ό,τι πρεσβεύει εδώ και χρόνια το brand.
Πολλοί θα ήθελαν αυτή τη θέση. Εκείνος, όμως, επέλεξε να κοιτάξει πίσω για να συνεχίσει μπροστά. Και κάπως έτσι, ο Jacquemus μας θύμισε γιατί τον ξεχωρίζουμε: γιατί πίσω από τις καμπάνιες, τα viral shows και τις συλλογές, υπάρχει μια ανθρώπινη ιστορία που μας θυμίζει και τη δική μας.
