Μέσα σε λίγες ώρες, ο Emmanuel Macron απέδειξε πως η επιρροή δεν είναι αποκλειστικό προνόμιο της pop κουλτούρας. Χωρίς διαφημιστική καμπάνια και χωρίς hashtags, ένα ζευγάρι γυαλιά ηλίου που φόρεσε στο Νταβός ήταν αρκετό για να εξαφανιστεί από τα ράφια, να «σηκώσει» μετοχές και να μετατραπεί σε παγκόσμιο talking point. Το φαινόμενο είχε όνομα, τιμή και σαφές πολιτικό υπονοούμενο.
Η αφορμή ήταν, φαινομενικά, αθώα. Ο Γάλλος πρόεδρος εμφανίστηκε αρχικά με εμφανές πρόβλημα στο δεξί του μάτι, το οποίο εξήγησε δημόσια ως μια καλοήθη αιμορραγία κάτω από τον επιπεφυκότα. Στη στρατιωτική βάση Istres δεν προσπάθησε να το κρύψει. Στο Νταβός, όμως, τα δεδομένα άλλαξαν.
Εκεί, ο Emmanuel Macron επέλεξε να εμφανιστεί φορώντας εντυπωσιακά aviator γυαλιά ηλίου, δίνοντας τέλος στις εικασίες και ξεκινώντας μια νέα αφήγηση. Αντί για ιατρικές εξηγήσεις, μίλησε με όρους συμβολισμού, χρησιμοποιώντας την ατάκα «eye of the tiger» και μετατρέποντας μια προσωπική αδυναμία σε εικόνα αποφασιστικότητας και δύναμης.
Τα social media αντέδρασαν ακαριαία. Άλλοι τον παρομοίασαν με τον Tom Cruise στο Top Gun, άλλοι με ήρωα ταινίας δράσης, ενώ δεν έλειψαν και οι ειρωνικές φωνές που μίλησαν για υπερβολή ή επικοινωνιακό τέχνασμα. Όμως, ανεξαρτήτως πρόθεσης, το αποτέλεσμα ήταν αδιαμφισβήτητο.
Ποιο ήταν το μοντέλο γυαλιών ηλίου που επέλεξε να φορέσει ο Γάλλος Πρόεδρος;
Τα γυαλιά που φορούσε ήταν το μοντέλο Pacific S 01 Double Or Palladium της ιστορικής γαλλικής Maison Henry Jullien, ενός οίκου με έδρα το Jura από το 1921. Με τιμή περίπου 659 ευρώ, πρόκειται για ένα luxury αντικείμενο με έντονη χειροποίητη ταυτότητα και αυστηρά βιοτεχνικό χαρακτήρα. Μέσα σε ώρες, το μοντέλο έγινε sold out, ο ιστότοπος της εταιρείας «γονάτισε» από την επισκεψιμότητα και η μητρική εταιρεία iVision Tech είδε τη μετοχή της να ανεβαίνει κατά περίπου 6%, προσθέτοντας εκατομμύρια στην κεφαλαιοποίησή της.
Πίσω από το buzz, πολλοί βλέπουν μια επιλογή με πολλαπλά επίπεδα: Τα γυαλιά κάλυπταν διακριτικά το πρόβλημα στο μάτι, προστατεύοντας την εικόνα του σε ένα παγκόσμιο φόρουμ υψηλής προβολής. Αντί να συζητείται η υγεία του, η συζήτηση μετατοπίστηκε στο στιλ, τον συμβολισμό και τη στάση ισχύος. Η επιλογή ενός ιστορικού γαλλικού οίκου ενισχύει το αφήγημα της γαλλικής δεξιοτεχνίας και της εγχώριας παραγωγής. Δεν είναι τυχαίο ότι, σύμφωνα με τον CEO της εταιρείας, η γαλλική Προεδρία είχε ζητήσει από νωρίς διαβεβαιώσεις για 100% παραγωγή στη Γαλλία. Tέλος τα aviator γυαλιά παραπέμπουν διαχρονικά σε εξουσία, στρατιωτική ισχύ και αποφασιστικότητα, στοιχεία που ο Macron ήθελε ξεκάθαρα να επικοινωνήσει στο Νταβός. Τα κατάφερε όλα απλώς φορώντας τα; Nαι.
Είτε επρόκειτο για αυθόρμητη επιλογή είτε για προσεκτικά μελετημένη κίνηση, το αποτέλεσμα είναι αδιαμφισβήτητο: ο Emmanuel Macron προκάλεσε ένα φαινόμενο που συνδυάζει πολιτική, μόδα και οικονομία. Σε μια εποχή όπου η εικόνα λειτουργεί ως νόμισμα επιρροής, ο Γάλλος πρόεδρος απέδειξε ότι ένα ζευγάρι γυαλιά μπορεί να γίνει εργαλείο ισχύος, branding και αγορών – χωρίς να ειπωθεί ούτε μία λέξη για να πουληθεί.
