Η Sydney Sweeney αν και κατηγορήθηκε ότι επανέφερε την αισθητική του male gaze, δεν λάνσαρε απλώς ένα ακόμη brand εσωρούχων. Δημιούργησε τη Syrn, μια σειρά που μιλά ανοιχτά για τα πραγματικά γυναικεία σώματα και προσφέρει 44 διαφορετικά μεγέθη σουτιέν, από 30B έως 42DDD, κάτι που εξακολουθεί να είναι σπάνιο στη βιομηχανία της μόδας (όσες δυσκολεύονται να βρουν σουτιέν στο νούμερό τους, είτε επειδή έχουν μικρότερο είτε μεγαλύτερο στήθος από το μέσο όρο, καταλαβαίνουν πόσο σημαντικό είναι αυτό.)
Η ηθοποιός, που τα τελευταία χρόνια βρίσκεται διαρκώς στο επίκεντρο της pop κουλτούρας, γνωρίζει πολύ καλά πόσο δύσκολο είναι να βρεις εσώρουχα που να εφαρμόζουν σωστά, να είναι άνετα και ταυτόχρονα όμορφα. Η ίδια έχει μιλήσει πολλές φορές για την απογοήτευσή της όταν έβλεπε σουτιέν να δείχνουν υπέροχα στο μοντέλο, αλλά να μην «δουλεύουν» σε σώματα με καμπύλες, μεγαλύτερο στήθος ή διαφορετικές αναλογίες.
Από αυτή την προσωπική εμπειρία γεννήθηκε η Syrn (προφέρεται siren), ένα brand που δεν στοχεύει απλώς στην εικόνα, αλλά στο πώς νιώθει μια γυναίκα μέσα στα εσώρουχά της. Η φιλοσοφία του είναι ξεκάθαρη: σωστή εφαρμογή, στήριξη χωρίς δυσφορία και σχέδια που δεν περιορίζονται σε ένα και μόνο «ιδανικό» σώμα.
Η έμφαση στη λεπτομέρεια είναι εμφανής: τιράντες που δεν κόβουν, μπανέλες που δεν πιέζουν και πατρόν σχεδιασμένα για να στηρίζουν πραγματικά το στήθος, ανεξαρτήτως μεγέθους. Τα 44 sizes λειτουργούν ως ξεκάθαρη δήλωση ότι το brand απευθύνεται σε πολλές γυναίκες και όχι σε ένα στενό πρότυπο ομορφιάς.
Η πρώτη συλλογή της Syrn, με το όνομα Seductress, κινείται σε αισθησιακή αισθητική, με δαντέλες, διαφάνειες και δυναμικά κοψίματα. Το sexy στοιχείο, όμως, εδώ δεν αφορά το βλέμμα των άλλων. Πρόκειται για εσώρουχα που σχεδιάστηκαν για να ενισχύουν την αυτοπεποίθηση της γυναίκας που τα φορά, όχι για να «παρουσιαστούν». «Τα σώματα είναι μοναδικά, όπως τα δακτυλικά αποτυπώματα», έχει πει η ίδια. Αυτή η φράση συνοψίζει απόλυτα τη φιλοσοφία της Syrn: ένα brand που σχεδιάστηκε για γυναίκες, όχι για στερεότυπα.
Ένα ακόμη θετικό στοιχείο είναι η τιμολογιακή πολιτική. Τα περισσότερα κομμάτια κοστίζουν κάτω από 100 δολάρια, καθιστώντας τη Syrn πιο προσιτή σε σχέση με πολλά luxury lingerie brands που δεν προσφέρουν ούτε τα μισά μεγέθη.
Και αυτό είναι μόνο η αρχή. Η Sydney Sweeney έχει ήδη αναφέρει ότι οι επόμενες συλλογές θα περιλαμβάνουν πιο άνετες, καθημερινές, ρομαντικές αλλά και παιχνιδιάρικες επιλογές, αναγνωρίζοντας ότι οι ανάγκες και η διάθεση μιας γυναίκας αλλάζουν από μέρα σε μέρα. Σε μια εποχή που η μόδα αρχίζει –έστω και αργά– να αγκαλιάζει την ποικιλομορφία, το brand Syrn έρχεται ως μια ειλικρινής και σύγχρονη απάντηση στο τι σημαίνει πραγματικά ο όρος συμπερίληψη.
