Ο ιταλικός οίκος μόδας Gucci προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στους θαυμαστές του, αφού αποκάλυψε ότι η τελευταία του διαφήμιση δημιουργήθηκε με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.

Η διαφήμιση, που δημοσιεύτηκε τη Δευτέρα στον επίσημο λογαριασμό του brand στο X, έδειχνε μια μεγαλύτερη σε ηλικία γυναίκα με γούνινο παλτό να περπατά μέσα σε ένα εστιατόριο, ενώ νεαροί άνδρες σε διάφορα τραπέζια την κοιτούσαν.

Όπως αναφέρει η Daily Mail, επρόκειτο για teaser της επερχόμενης συλλογής «Primavera», της πρώτης υπό τη νέα καλλιτεχνική διεύθυνση του Ντέμνα, η οποία θα παρουσιαστεί στις 27 Φεβρουαρίου στο Μιλάνο. Ωστόσο, στο κάτω μέρος της ανάρτησης, το brand αποκάλυψε ότι η διαφήμιση «δημιουργήθηκε με AI», κάτι που εξόργισε τους λάτρεις της μόδας, οι οποίοι κατέκλυσαν τα σχόλια με οργισμένες αντιδράσεις.

Οι αντιδράσεις

«Αν θέλεις να αποκαλείσαι luxury brand και να χρεώνεις τόσο ακριβά τα προϊόντα σου, ο κόσμος περιμένει καλλιτεχνία», έγραψε ένας χρήστης. «Η δημιουργία διαφήμισης με AI είναι άμεσο χαστούκι στη βιομηχανία σου, που υποτίθεται βασίζεται σε υψηλής δεξιοτεχνίας τεχνίτες. Γι’ αυτό κανείς δεν πρέπει να παίρνει στα σοβαρά αυτά τα brands και να στηρίζει αληθινούς τοπικούς καλλιτέχνες», πρόσθεσε άλλος.

Ένας άλλος συμφώνησε: «Νόμιζα ότι η έννοια του luxury είναι να κάνεις τα πράγματα με τον δύσκολο τρόπο. Να μένεις πιστός στην υψηλή δεξιοτεχνία, στο χειροποίητο έργο με πάθος. Δεν μπορούσατε απλώς να νοικιάσετε στούντιο, μοντέλο, κομπάρσους και να τραβήξετε μια φωτογραφία;»

«Πληρώστε φωτογράφους, μοντέλα, editors και art directors. Το AI δεν είναι και δεν θα γίνει ποτέ πολυτέλεια», έγραψε κάποιος άλλος επικριτικά. Άλλος χρήστης πρόσθεσε: «Gucci… girl… έχεις το budget για να προσλάβεις αληθινά μοντέλα. Κάνε κάτι καλύτερο». «Πετάξτε ό,τι είναι Gucci, δεν εκπροσωπεί πλέον την πολυτέλεια», έγραψε ένας χρήστης.

Ένας δεύτερος συμφώνησε: «Αηδιαστικό. Δεν πρόκειται να αγοράσω ξανά Gucci. Καταστρέφετε τη μόδα!». «Τι ντροπή για ένα brand με τέτοιους πόρους», σχολίασε ένας άλλος.

Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη μόδα και το παράδειγμα της Guess στη Vogue

Σήμερα, η αξία του brand Gucci εκτιμάται στα 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρότι η διαφήμιση προκάλεσε καταιγισμό αντιδράσεων, η Gucci δεν είναι ο μοναδικός κολοσσός της μόδας που έχει χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη τους τελευταίους μήνες.

Τον Ιούλιο, οι θαυμαστές εξοργίστηκαν όταν εντόπισαν μια διαφήμιση της εταιρείας ένδυσης Guess, δημιουργημένη με AI, στο έντυπο τεύχος Αυγούστου της Vogue. Το brand παρουσίασε δισέλιδη καταχώριση περίπου στη μέση του τεύχους, όπου εμφανιζόταν μια γυναίκα με μακριά, ξανθά μαλλιά να ποζάρει με δύο διαφορετικά outfits σε ξεχωριστές σελίδες.

Οι εικόνες δεν αποτελούσαν editorial της Vogue, αλλά πληρωμένες διαφημίσεις της Guess μέσα στο διάσημο περιοδικό μόδας.