Τα τελευταία χρόνια, οι πασαρέλες δεν αποτελούν μόνο οπτικοακουστικά show. Όλο και περισσότεροι σχεδιαστές εντάσσουν και το άρωμα στο σκηνικό των επιδείξεών τους, μετατρέποντας το fashion show σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία που ενεργοποιεί σχεδόν όλες τις αισθήσεις. Δεν πρόκειται για μια τυχαία επιλογή, αλλά για ένα καλά μελετημένο εργαλείο αφήγησης και branding.
Στο σόου Άνοιξη 2026 του Tom Ford στο Παρίσι, η εικόνα ήταν ήδη εντυπωσιακή καθώς λαμπερά υφάσματα, έντονη αισθησιακή διάθεση και μια πασαρέλα που έμοιαζε να κινείται με κινηματογραφικούς ρυθμούς. Εκείνο όμως που έκανε τη στιγμή πραγματικά αξέχαστη ήταν η αίσθηση που δεν φαινόταν, η όσφρηση. Πριν εμφανιστεί κάθε μοντέλο, ψεκαζόταν με Oud Voyager, το νέο άρωμα του οίκου. Καθώς περπατούσαν, η πασαρέλα γέμιζε με νότες oud, λουλουδιών και καπνισμένων στοιχείων.
Όπως εξηγεί η Helen Murphy, αντιπρόεδρος ανάπτυξης αρωμάτων της Tom Ford Beauty, «η μυστηριώδης και θερμή πλευρά του oud δημιουργεί μια ατμόσφαιρα έντασης, που εξισορροπείται από φωτεινές νότες γερανιού και παιώνιας». Το άρωμα δεν συνόδευε απλώς τη συλλογή, αλλά την ενίσχυε συναισθηματικά.
Ο Tom Ford δεν είναι εξαίρεση. Η Victoria Beckham, στην επίδειξη SS25, γέμισε τον χώρο με το 21:50 Rêverie, ένα άρωμα πιπεράτης βανίλιας εμπνευσμένο από ένα προσωπικό ραντεβού με τον David Beckham. Ο Willy Chavarria, από την άλλη, επέλεξε το Haltane της Parfums de Marly, ένα έντονο μείγμα βοτάνων, μπαχαρικών και ξύλων που ταίριαζε απόλυτα με την ωμή, δυναμική αισθητική των ρούχων του. Αυτές οι επιλογές δεν είναι διακοσμητικές. Το άρωμα λειτουργεί ως αφηγηματικό εργαλείο, που «ντύνει» τον χώρο με συναίσθημα πριν ακόμη εμφανιστεί το πρώτο look.
Γιατί η όσφρηση είναι τόσο ισχυρή
Οι σχεδιαστές γνωρίζουν καλά ότι η όσφρηση είναι η πιο άμεση από όλες τις αισθήσεις. Οι μυρωδιές δεν περνούν από φίλτρα λογικής, αλλά φτάνουν κατευθείαν στο κομμάτι του εγκεφάλου που ελέγχει τη μνήμη και το συναίσθημα. Ένα άρωμα μπορεί να πυροδοτήσει αναμνήσεις, εικόνες και διαθέσεις σε δευτερόλεπτα, πολύ πιο έντονα από έναν ήχο ή μια εικόνα. Eπιπλέον, μια μυρωδιά δεν την ξεχνάς ποτέ. Γι’ αυτό και στις πασαρέλες, το άρωμα χρησιμοποιείται για να «εγγράψει» τη συλλογή στη μνήμη του κοινού. Δεν αρκεί πια να δεις τα ρούχα, πρέπει να τα νιώσεις όσο το δυνατόν περισσότερο. Έτσι, το show μετατρέπεται από παρουσίαση ρούχων σε εμπειρία που μένει χαραγμένη στο μυαλό.
Η χρήση αρώματος στην πασαρέλα είναι μέρος μιας μεγαλύτερης σύμπραξης μεταξύ μόδας και αρωματοποιίας. Οι δύο κόσμοι ανταλλάσσουν ιδέες, υφές και συναισθήματα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η συλλογή Vivienne Westwood Άνοιξη 2026, με τίτλο “Boudoir”, εμπνευσμένη από το ομώνυμο άρωμα του οίκου του 1998, που επανασχεδιάστηκε πρόσφατα. Με νότες αλδεϋδών, περγαμόντου, άνθους πορτοκαλιάς και σανδαλόξυλου, το άρωμα σχεδιάστηκε ως ένα μέσο αυτοέκφρασης. Όπως εξηγεί ο Andreas Kronthaler, καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, «είναι ένας προσωπικός χώρος όπου έρχεσαι πιο κοντά στον εαυτό σου», ακριβώς το συναίσθημα που απέπνεε και η συλλογή, με διαφανή υλικά, αποδομημένες γραμμές και έντονο χαρακτήρα.
Πλέον, οι οίκοι μόδας δεν περιορίζονται στο να παρουσιάζουν αρώματα παράλληλα με τις συλλογές τους. Προχωρούν ένα βήμα παραπέρα, προσπαθώντας να αποδώσουν οσφρητικά την υφή των ίδιων των ρούχων. Το Cuir Saddle της Dior Beauty, από τη La Collection Privée, έχει σχεδιαστεί ώστε να μυρίζει όπως η εμβληματική saddle bag του Dior, μια ακριβής μετάφραση του δέρματος σε άρωμα.
Η μόδα και το άρωμα λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο και τα δύο λένε κάτι για εσάς πριν καν μιλήσετε. Ένα καπνιστό, πικάντικο άρωμα έχει την ίδια δύναμη με ένα μικρό μαύρο φόρεμα. Ένα καθαρό, σαπουνάτο άρωμα θυμίζει ένα άψογα σιδερωμένο λευκό πουκάμισο. Τα πλούσια λουλουδάτα αρώματα είναι σαν φούστες με δαντέλα, απλώς εμφιαλωμένες. Όπως λέει και η δημοσιογράφος και ειδικός στα αρώματα April Long, «το άρωμα είναι προέκταση του προσωπικού σας στιλ». Και σήμερα, αυτή η προέκταση ξεκινά πια από την ίδια την πασαρέλα.
