Κάθε ποδοσφαιριστής που βρίσκεται σε τοπ, επίπεδο είθισται να υπογράφει συμβόλαια εκατομμυρίων με εταιρείες αθλητικές ένδυσης και να τις προωθεί, χρησιμοποιώντας τα προϊόντα τους στις διοργανώσεις που αγωνίζεται. Κορυφαίοι σταρ του χώρου έχουν συνδέσει το όνομά τους με κάποια εταιρεία αθλητικών ειδών, υπογράφοντας αποκλειστικά, πολυετή και πλουσιοπάροχα συμβόλαια. Υπάρχουν όμως και εξαιρέσεις, όπως για παράδειγμα ο Ρομέλου Λουκάκου. Ο Βέλγος επιθετικός της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ δεν έχει κάποια συγκεκριμένη εταιρεία από την οποία προμηθεύεται αθλητικό εξοπλισμό και παπούτσια. Όχι ότι δεν του έχουν γίνει προτάσεις. Τουναντίον, στο παρελθόν είχε συμβόλαιο με την Nike, αλλά η συνεργασία δεν προχώρησε και έτσι τη σεζόν 2017-18 ο 25χρονος άσος συνήθιζε στους αγώνες του να φορά παπούτσια διάφορων εταιρειών, τα οποία αγόραζε ο ίδιος. Στα φιλικά προετοιμασίας πριν το Παγκόσμιο Κύπελλο που έδωσε το Βέλγιο με Αίγυπτο, Πορτογαλία και Κόστα Ρίκα, ο Λουκάκου αγωνίστηκε φορώντας παπούτσια τριών διαφορετικών εταιρειών. Ίσως να είναι μια στρατηγική επιλογή, περιμένοντας τις κορυφαίες εταιρείες του χώρου να κονταροχτυπηθούν μετά το Μουντιάλ για να τον εντάξουν στο δυναμικό τους. Ο ίδιος πάντως έχει μια συγκεκριμένη άποψη επί του θέματος: «Ο ποδοσφαιριστής είναι αυτός που κάνει τα παπούτσια και όχι τα παπούτσια τον ποδοσφαιριστή».