Οι παραλίες αποτελούν το βασικό κίνητρο για την επιλογή της Ελλάδας ως προορισμού, συγκεντρώνοντας το 69% των προτιμήσεων. Το ποσοστό είναι ακόμη υψηλότερο μεταξύ των Βρετανών (72%) και των Γάλλων (71%), ενώ ακολουθούν οι πολιτιστικές δραστηριότητες, με συνολική αποδοχή 65% και αυξημένο ενδιαφέρον από τους Γάλλους (72%). Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες εμφανίζουν προτίμηση για ένα πιο σύνθετο τουριστικό προϊόν, δείχνοντας μεγαλύτερη έμφαση στη νυχτερινή ζωή, τα θεματικά πάρκα και τις μουσικές εκδηλώσεις.
Τα ευρήματα αυτά προέρχονται από έρευνα που δημοσιοποίησε η Visa, σε συνεργασία με την Ipsos, αποτυπώνοντας τις ταξιδιωτικές προτιμήσεις, τις καταναλωτικές συνήθειες και τις στάσεις απέναντι στον οικολογικό τουρισμό. Η μελέτη εστιάζει σε τουρίστες από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, οι οποίοι προγραμματίζουν να επισκεφθούν την Ελλάδα το 2025.
Σχεδόν οι μισοί τουρίστες (48%) προγραμματίζουν ταξίδια διάρκειας 4 έως 7 ημερών, ενώ αντίστοιχο ποσοστό αναμένεται να παραμείνει στη χώρα για περισσότερο από μία εβδομάδα. Η εποχικότητα διαφοροποιείται ανά αγορά: οι Αμερικανοί προτιμούν τον Ιούλιο, οι Βρετανοί τον Μάιο (17%) και τον Ιούνιο (27%), ενώ οι Γάλλοι εμφανίζουν προτίμηση για τον Σεπτέμβριο (20%). Παράλληλα, το 50% των επισκεπτών σκοπεύει να επισκεφθεί και την Ιταλία, ενώ το 40% θα συνδυάσει το ταξίδι του με επίσκεψη στην Ισπανία.
Οι περιοχές που επιλέγουν
Η Αθήνα και τα νησιά διατηρούν την πρωτοκαθεδρία στις προτιμήσεις. Οι Αμερικανοί δείχνουν ιδιαίτερη προτίμηση στην Αττική (41%), ακολουθούμενη από το Νότιο Αιγαίο (31%) και την Κρήτη (27%). Οι Βρετανοί επιλέγουν κυρίως τα Ιόνια Νησιά (32%) και ακολουθούν η Αττική και το Νότιο Αιγαίο (από 27%), ενώ οι Γάλλοι τοποθετούν την Αττική στην κορυφή (39%), με Κρήτη (35%) και Νότιο Αιγαίο (30%) να ακολουθούν.
Οι ταξιδιωτικοί προϋπολογισμοί διαφοροποιούνται σημαντικά ανά χώρα. Οι Αμερικανοί τουρίστες αναμένεται να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 3.040 ευρώ ανά άτομο, ποσό που αντιστοιχεί περίπου στο 13% του ετήσιου εισοδήματός τους. Οι Βρετανοί προγραμματίζουν δαπάνες ύψους 1.900 ευρώ (11% του εισοδήματος), με το 25% να δηλώνει πρόθεση αύξησης του ποσού, ενώ οι Γάλλοι εκτιμάται ότι θα ξοδέψουν κατά μέσο όρο 2.550 ευρώ, ποσοστό επίσης στο 11% του εισοδήματος. Έντονο παραμένει το ενδιαφέρον για τον τουρισμό πολυτελείας από την αμερικανική αγορά.
Πώς πληρώνουν
Ως προς τις μεθόδους πληρωμής, οι φυσικές κάρτες διατηρούν την κυρίαρχη θέση για τις περισσότερες συναλλαγές, ανεξαρτήτως ηλικίας. Μετρητά προτιμώνται για μικρές αγορές, κυρίως σε μέσα μεταφοράς, τουριστικά καταστήματα και χώρους στάθμευσης – ιδιαίτερα από Βρετανούς και Αμερικανούς. Παρά την αυξανόμενη χρήση ανέπαφων πληρωμών (70%), το 1/3 των ταξιδιωτών αναμένεται να χρησιμοποιήσει περισσότερα μετρητά σε σύγκριση με τη συνήθη πρακτική στη χώρα προέλευσης. Οι Γάλλοι τουρίστες καταγράφονται ως οι λιγότερο εξαρτημένοι από μετρητά.
Σχεδόν 9 στους 10 τουρίστες οργανώνουν το ταξίδι τους εντός ενός μήνα πριν από την αναχώρηση. Οι πλατφόρμες κρατήσεων παραμένουν η βασική πηγή πληροφόρησης, ενώ αξιοσημείωτη είναι η αυξανόμενη χρήση του ChatGPT για τον σχεδιασμό δραστηριοτήτων, με τους Αμερικανούς να εμφανίζουν τη μεγαλύτερη εξοικείωση και τους Γάλλους τη μικρότερη.
Η περιβαλλοντική συνείδηση αναδεικνύεται κυρίως στην αμερικανική αγορά, με το 30% των τουριστών από τις ΗΠΑ να δηλώνει διατεθειμένο να πληρώσει 5%-10% περισσότερο για δραστηριότητες φιλικές προς το περιβάλλον. Ένας στους τρεις τουρίστες δίνει προτεραιότητα στη βιωσιμότητα σε τομείς όπως η εστίαση, οι μεταφορές και οι πολιτιστικές διαδρομές.
Όπως δήλωσε ο Country Manager της Visa για την Ελλάδα, Νίκος Πετράκης, η εταιρεία επενδύει στην ενίσχυση της εμπειρίας των επισκεπτών μέσω της επέκτασης των ψηφιακών πληρωμών, με στόχο την ενίσχυση της προσβασιμότητας και τη στήριξη του στρατηγικού σχεδιασμού του τουριστικού τομέα στη χώρα.
