Σε μια συμφωνία που προκαλεί σεισμό στον κόσμο της ομορφιάς, η Hailey Bieber, μοντέλο, επιχειρηματίας και ένα από τα πιο επιδραστικά πρόσωπα της ψηφιακής γενιάς, ανακοινώνει την πώληση της Rhode στην e.l.f. Beauty, έναντι ποσού που αγγίζει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Λιγότερο από τρία χρόνια μετά την ίδρυσή της, η Rhode, που πήρε το μεσαίο όνομα της Hailey, μετατρέπεται από ένα startup skincare brand σε χρυσή επένδυση, αποδεικνύοντας πως η νέα γενιά celebrity beauty είναι στρατηγική, τολμηρή και άκρως κερδοφόρα.
Με καθαρές πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 200 εκατομμύρια δολάρια μέσα στο τελευταίο έτος, η Rhode πέρασε από το TikTok στις μεγαλύτερες συμφωνίες του επιχειρηματικού κόσμου. Η εξαγορά περιλαμβάνει 800 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές, με δυνατότητα επιπλέον 200 εκατομμυρίων, ανάλογα με την εμπορική πορεία της εταιρείας. Η ολοκλήρωση της συμφωνίας αναμένεται μέσα στο 2025.
Παρά τη μεταβίβαση της ιδιοκτησίας, η Hailey Bieber δεν αποχωρεί. Αντιθέτως, ενισχύει τον δημιουργικό της ρόλο, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Chief Creative Officer και διατηρώντας τον έλεγχο του brand DNA που έχει κάνει τη Rhode viral. Η υπάρχουσα ηγετική ομάδα παραμένει σταθερή, με την e.l.f. Beauty να δηλώνει ότι βλέπει «εκρηκτική δυναμική» στο brand. Σε ανάρτησή της, η Hailey Bieber εξήγησε τη στρατηγική σημασία αυτής της κίνησης: «Η συνεργασία με την e.l.f. είναι μια απίστευτη ευκαιρία να εξελίξουμε τη Rhode, να φτάσουμε σε περισσότερες αγορές και να δημιουργήσουμε ακόμη πιο καινοτόμα προϊόντα για την κοινότητά μας».
Η Rhode δεν είναι απλώς ένα ακόμη brand από μια celebrity. Είναι ένα case study του πώς η pop κουλτούρα, η στρατηγική ψηφιακή παρουσία και η δημιουργική συνέπεια μπορούν να μετατραπούν σε επιχειρηματική υπεραξία. Το Pocket Blush και τα Peptide Lip Treatments έγιναν instant cult προϊόντα, χάρη στην αισθητική μινιμαλισμού, τη λειτουργικότητα και –κυρίως– την αίσθηση αυθεντικότητας που εκπέμπει η Hailey.
Η Bieber δεν είναι μόνη της. Ακολουθεί το μονοπάτι που χάραξαν η Rihanna με τη Fenty Beauty (αποτίμηση $3 δισ. το 2023), η Kylie Jenner με την πώληση του 51% της Kylie Cosmetics στην Coty ($600 εκατ.), και η Selena Gomez με τη Rare Beauty, που την έφερε στη λίστα δισεκατομμυριούχων του Bloomberg. Σύμφωνα με τη Nielsen IQ, τα beauty brands διασημοτήτων ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις μόνο μέσα στο 2023, και η Rhode εντάσσεται πλέον σε αυτό το εκλεκτό κλαμπ — όχι ως ακόμα ένα hype brand, αλλά ως επενδυτική επιτυχία με διάρκεια.
Σε πρόσφατη συνέντευξή της, λίγο πριν την ανακοίνωση της συμφωνίας, η Hailey Bieber δήλωσε:
«Ακόμα και στα πιο τρελά μου όνειρα, η επιτυχία της Rhode ξεπέρασε κάθε προσδοκία». Σήμερα, η επιτυχία της δεν είναι πια όνειρο — είναι γεγονός. Και το όνομα της Hailey Bieber ανήκει πλέον και επίσημα στο πάνθεον των γυναικών που όχι μόνο πρωταγωνίστησαν στη σκηνή της μόδας και του lifestyle, αλλά την άλλαξαν εκ των έσω.
