Η Meta χρησιμοποίησε τα ονόματα και τις εικόνες διασημοτήτων – μεταξύ των οποίων οι Τέιλορ Σουίφτ, Σκάρλετ Γιόχανσον, Αν Χάθαγουεϊ και Σελένα Γκόμεζ – για να δημιουργήσει δεκάδες «προκλητικά» chatbots στα social media, χωρίς την άδειά τους, σύμφωνα με έρευνα του Reuters.

Αν και πολλά δημιουργήθηκαν από χρήστες με εργαλείο της Meta για την κατασκευή chatbots, το Reuters ανακάλυψε ότι υπάλληλος της Meta είχε κατασκευάσει τουλάχιστον τρία, ανάμεσά τους και δύο «παρωδίες» της Τέιλορ Σουίφτ.

Το πρακτορείο βρήκε επίσης ότι η Meta είχε επιτρέψει στους χρήστες να δημιουργούν δημόσια διαθέσιμα chatbots παιδιών-διασημοτήτων, όπως ο 16χρονος ηθοποιός Γουόκερ Σκόμπελ. Όταν ζητήθηκε από το bot μια φωτογραφία του στο μπάνιο, παρήγαγε ρεαλιστική εικόνα του ηθοποιού χωρίς μπλούζα, με το μήνυμα: «Pretty cute, huh?»

Όλα τα εικονικά avatars μοιράζονταν στο Facebook, Instagram και WhatsApp της Meta. Κατά τις εβδομάδες δοκιμών του Reuters, τα bots συχνά ισχυρίζονταν ότι ήταν οι πραγματικοί καλλιτέχνες και προχωρούσαν σε σεξουαλικές προτάσεις, καλώντας τους χρήστες σε «συναντήσεις».

Μερικά από τα παραγόμενα περιεχόμενα ήταν ιδιαίτερα τολμηρά: σε αιτήματα για «προσωπικές» φωτογραφίες, τα bots παρήγαγαν ρεαλιστικές εικόνες που απεικόνιζαν τις διασημότητες σε μπανιέρες ή με εσώρουχα, σε σεξουαλικά υπονοούμενες στάσεις.

Ο εκπρόσωπος της Meta, Άντι Στόουν, δήλωσε ότι τα εργαλεία της εταιρείας δεν θα έπρεπε να είχαν δημιουργήσει τέτοιες εικόνες και απέδωσε το περιστατικό σε «αποτυχία εφαρμογής των πολιτικών» που απαγορεύουν γυμνό ή σεξουαλικά προκλητικό περιεχόμενο. «Όπως και άλλοι, επιτρέπουμε τη δημιουργία εικόνων με δημόσια πρόσωπα, αλλά οι πολιτικές μας απαγορεύουν γυμνό, προσωπικό ή σεξουαλικά υποβλητικό υλικό», ανέφερε.

Παράλληλα, ενώ οι κανόνες της Meta απαγορεύουν την «άμεση πλαστοπροσωπία», ο Στόουν υποστήριξε ότι τα «παρωδιακά» bots ήταν επιτρεπτά, αρκεί να φέρουν σχετική σήμανση. Ωστόσο, το Reuters εντόπισε και περιπτώσεις χωρίς ετικέτα.

Η Meta αφαίρεσε περίπου δώδεκα τέτοια bots λίγο πριν τη δημοσίευση της έρευνας.

Νομικά ζητήματα

Ο καθηγητής Νομικής του Στάνφορντ, Μαρκ Λέμλι, επεσήμανε ότι βάσει της νομοθεσίας της Καλιφόρνιας «απαγορεύεται η εκμετάλλευση του ονόματος ή της εικόνας κάποιου για εμπορικό όφελος», υπονοώντας ότι η Meta θα μπορούσε να βρεθεί αντιμέτωπη με νομικές αξιώσεις.

Η ηθοποιός Αν Χάθαγουεϊ, για παράδειγμα, ενημερώθηκε ότι χρήστες μοιράζονταν εικόνες της ως «sexy Victoria Secret model», με τον εκπρόσωπό της να δηλώνει πως εξετάζει πώς θα αντιδράσει. Αντίστοιχα, οι εκπρόσωποι των Σουίφτ, Γιόχανσον, Γκόμεζ και άλλων δεν σχολίασαν.

Το φαινόμενο εντάσσεται στο πλαίσιο της εξάπλωσης των «deepfake» εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης. Αντίστοιχα, το Grok – πλατφόρμα του Έλον Μασκ – παράγει επίσης εικόνες διασημοτήτων με εσώρουχα, όπως ανακάλυψε το μέσο.