Οι δείκτες των ρολογιών στις διαφημίσεις δείχνουν σχεδόν πάντα 10.10′ – ανεξάρτητα από τη μάρκα του ρολογιού. Δύο λόγοι υπάρχουν γι’ αυτό: 1.Έτσι δεν κρύβεται το δώδεκα που τις περισσότερες φορές προβάλλεται έντονα. 2. Οι δείκτες σχηματίζουν ένα “γελαστό” πρόσωπο που λειτουργεί θετικά στο θεατή. Φυσικά, το ίδιο θα συνέβαινε αν οι δείκτες έδειχναν 13.50′.