Η Microsoft, προσπαθώντας να ακολουθήσει Apple και Google στον πόλεμο τον κινητών, προσεγγίζει με τον δικό της ξεχωριστό τρόπο προγραμματιστές, προκειμένου να εξασφαλίσει διαθεσιμότητα εφαρμογών για τα κινητά της με λειτουργικό Windows Phone 7.
Συγκεκριμένα, η αμερικανική εταιρεία, προκειμένου να ωθήσει την ανάπτυξη εφαρμογών για την πλατφόρμα της, χρηματοδοτεί την ανάπτυξη και την προώθηση των εφαρμογών και εγγυάται και τα έσοδα από τις εφαρμογές, εάν τελικά αυτές δεν έχουν την προσδοκώμενη ζήτηση. Αξίζει να σημειώσουμε πως όσον αφορά στα iPhone και Android κινητά έχουν ήδη αναπτυχθεί 225.000 και 65.000 εφαρμογές, αντίστοιχα.
