Στη δημιουργία κοινών τουριστικών πακέτων για την ταυτόχρονη προβολή της Θεσσαλονίκης και σερβικών θερέτρων σε μακρινές αγορές, όπως αυτές της Ινδίας και του Ισραήλ, στοχεύουν η Ένωση Ξενοδόχων (ΕΞΘ) και ο Οργανισμός Τουρισμού της βορειοελλαδικής πόλης, και προς αυτή την κατεύθυνση προωθούν ενέργειες για να ολοκληρωθεί η διαδικασία αδελφοποίησης με τον αντίστοιχο φορέα της Σερβίας.
Παράλληλα, στόχος της ΕΞΘ είναι η προώθηση της Θεσσαλονίκης ως προορισμού για οργανωμένα ταξίδια του Σαββατοκύριακου (τα λεγόμενα «city breaks») για τους Σέρβους.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΞΘ, το 2012 οι διανυκτερεύσεις των Σέρβων στα ξενοδοχεία της Θεσσαλονίκης υποχώρησαν στις 27.612, μειωμένες κατά 15,62% σε σχέση με το 2011, αριθμοί που θα μπορούσαν ν΄ αυξηθούν σημαντικά εάν ευοδωθούν οι προσπάθειες της Ένωσης.
Ήδη, η διοίκηση της ΕΞΘ είχε σχετικές επαφές με εκπροσώπους των μεγαλύτερων τουριστικών γραφείων της Σερβίας στο Βελιγράδι, με την ευκαιρία της 35ης Διεθνούς Έκθεσης Τουρισμού (ITTFA), από 21-24 Φεβρουαρίου.
